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VI设计在青春年华咖啡厅的应用论文

摘要：咖啡自引入我国之后就深受国人的喜爱。随着我国经济的不断发展,人

们的生活水平不断提升,咖啡厅也如雨后春笋一般在各地出现。随着咖啡厅数量的

持续增长,咖啡厅的竞争压力不断增大,加之咖啡饮品面向的客户群体多为中青年,

而中青年客户对个性化展示的要求比较高,这也使我国的咖啡厅品牌形象设计逐渐

受到重视。VI设计是近年来新增的设计门类,其对于企业、店面形象的提升具有

十分重要的作用。该文以青春年华咖啡厅为例,对VI设计的主要流程和设计要素

进行研究。

关键词：青春年华咖啡厅;VI设计;设计要素;

一、VI设计概述

VI设计,又被称为视觉识别系统设计。VI即VisualIdentity,是一种以标

志、标准字、标准色为核心的系统性视觉表达体系,能够表达企业的文化、理念以

及服务内容等方面。VI系统的主要要素包括企业名称、标志、造型、标准字、标

准色、象征图案、标语口号等,其广泛应用于产品造型、广告媒体以及企业环境建

设等方面。

二、VI设计要素分析

上文中笔者提到了VI设计的基本要素。总的来说,基本要素对于VI和企业而

言都是形象的核心组成,因此,企业在VI设计中一定要注重对基本要求的严格把

握,只有这样才能保证设计可以充分对外展示企业的经营理念、文化等方面。下面

笔者分别对设计的要素进行分析。

1.企业名称

企业名称与企业形象设计密切相关,也是VI设计的重要前提,对于VI设计而

言是重要的文字识别要素。企业的名称一定要保证能够充分展示出企业的经营理念

和经营思想,要具有个性,从而满足客户群体的认知需求,读音要响亮,且具有较

高的辨识度。在名称的选择上还要注重文字应简洁明了,注意国际性和汉语的特

点。企业名称一般会暗含企业的商品信息,因此,在设计上要将其与企业的商标、

品牌进行统一,不仅要考虑传统因素,还要保证名称具有一定的时代气息。

2.企业标志

企业标志归结起来就是企业的象征识别符号。在VI设计中,企业的标志一定

要简练生动,并且能够形象地展示出企业的产品和理念。企业标志要注重具有一定

的冲击力,让顾客能够一眼就锁定。企业标志的表现手法一般包括以下几种:图像

表现,即采用图形和象形的形式进行展示;文字表示法,顾名思义,就是用文字进

行表现的方法;综合表现,就是将图像表现与文字表现相结合。企业标志在设计上

一般根据标准的原型进行展示。设计过程中,设计者会对标志的比例图、轮廓、线

条、距离等数值进行标注。

3.企业标准字

企业标准字不仅有汉字,还有英文等其他字体。标准字一般根据企业名称和品

牌等方面进行设计,因此,必须保证标准字具有一定的说明性,能够准确表达出其

想要反馈的信息,从而实现对企业品牌形象的提升。根据使用和书写方式的区别,

标准字一般分为全称和简称两个部分。字体的设计要保证准确且富有美感,线条和

笔画结构要清晰、简化。VI设计一般会对字体的组合形式进行统一,通过对字间

距等进行规划,保证字的系统性和延展性能够得到满足。企业标准字在笔画和结构

等方面能够充分表现出企业的精神与经营理念,标准制图的方法决定了标准字的尺

寸和位置。

4.企业标准色彩

企业的标准色彩由象征企业的视觉识别的媒体色彩决定。设计者可以通过色彩

从视觉上对客户的心理进行刺激,从而更好地体现企业的经营理念和产品的信息。

对于标准色彩的选择,因其具备较好的识别效应,所以企业往往会严格将其与自身

的属性进行结合,在保证企业标准色能够让企业清晰地与其他同类企业区分的同时,

让色彩变得更加丰富。不过值得注意的是,企业的标准色不宜过多。

5.企业象征图案

企业的象征图案主要是为了配合企业的基本VI设计要素,使其在媒体端显得

比较丰富。企业象征图案设计的内涵在于展现企业的精神,强化企业的形象。象征

图案能够丰富VI设计造型,使标志符号建立的企业形象更加充实,使企业信息的

展现更加完整且便于识别。象征图案的表现形式一般为简单抽象、与标志图形结合

的方式,设计者可以根据标志和组成标志的造型进行设计。要通过强弱变化表明主

次关系,以保证企业VI的识别性更高。

6.企业标语口号

一般来说,企业标语可以对企业的理念进行概括。不同的企业要根据自身独特

的营销活动与理念进行文字宣传和标语设计。要保证标语口号