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浅谈融媒体产品内容和形式的创新

○杨和宝

【摘要】在媒体融合发展的大背景下，各种融媒体产品应运而生，它们不仅满足了用户个性

化、多元化的需求，而且改进了传统的新闻报道形式。创新是融媒体产品与生俱来的标签，如何加

强融媒体产品内容和形式的创新，达到“刷屏”的传播效果，成为主流媒体追求的目标。本文从实践

出发，提出了融媒体产品内容创新的着力点和形式创新的切入口。

【关键词】融媒体产品；内容创新；形式创新；媒体融合

随着媒体融合发展的深入及新媒体技术的地，成为主流媒体追求的目标。

革新，传统的新闻报道形式发生了重大变化，视一、转变思维，明确两个“导向”

频、音频、图解图说、H5、移动直播等各种形式融媒体产品是指融合音频、视频、文字、图

的融媒体产品如雨后春笋般出现，“现象级产片、动漫画等多种表达形态的产品。其显著特征

品”“刷屏之作”“爆款”等概念层出不穷。各类争就是可视感强、在移动端呈现并能被受众广泛

奇斗“新”的融媒体产品不仅满足了用户的不同分享，它是媒体融合的产物，是新兴技术与优质

需求，也极大丰富了新闻报道形式。与此同时，内容的结合。

主流媒体之间的内容竞争也渐渐演变为融媒体创新是融媒体产品与生俱来的标签。融媒

产品竞争。从一定程度上说，融媒体产品的数体产品从策划、采访、制作到渠道分发，全流程

量、质量及传播效果，是检验媒体传播力和影响都少不了创新。没有创新，就没有融媒体产品。

力的标尺，也是检验媒体融合发展成效的标尺。创新的前提就是要学会运用互联网思维。互联

如何创作出形式新颖、传播力强、影响广泛的融网思维最重要的一点就是用户思维，“用户至

媒体产品，占领流量高地，进而占领舆论主阵上”。融媒体产品在内容和形式上的创新要以用

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责编：姚少宝

[5]李琳，吴国云，游小菊，王杨.在线知识付费对科

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