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基于SIVA理论的商业银行营销策略优化研究——以无锡A银行为例.pdf

基于SIVA理论的商业银行营销策略优化研究——以无锡A银行为例.pdf

    基于SIVA理论的商业银行营销策略优化研究——以无锡A银行为例

    摘要

    在当前信息化时代中，互联网不可避免的渗透到金融领域，互联网金融在数据、

    获客、营销、产品等方面比商业银行具有很大的优势，与商业银行形成了竞争关系。

    互联网金融在营销方面不受地域限制，可以精准直达客户，而商业银行传统的营销理

    论和方法已经难以适应当前的互联网环境，新的营销理论和营销手段也随之出现，改

    变营销方式、调整营销理念，实施互联网环境下的市场营销已成为商业银行的必然选

    择。

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