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品牌竞争策略

08秋网上文本辅导答疑

〔第5－9章〕

第五章注重品牌创新

第一节品牌创新的涵义与种类

1.咨询：如何样理解“新熊彼特主义〞和“泛熊彼特主义〞？

答：奥地利著名经济学家熊彼特，在20世纪初提出了“创新理论〞，首先用于阐述资本主义经济开展和经济周期。熊彼特把创新定义为建立一种新的生产函数，即企业家实行对生产要素的新结合。它包括：

〔1〕引进一种新产品；

〔2〕采纳一种新的生产方法；

〔3〕开发新市场；

〔4〕获得原料或半成品的新需求来源；

〔5〕建立新的企业组织形式。

第二次世界大战后，许多著名的经济学家也开始研究同时开展了创新理论，20世纪70年代以来，门施、弗里曼、克拉克等用现代统计方法验证熊彼特的瞧点，并进一步开展创新理论，被称为“新熊彼特主义〞和“泛熊彼特主义〞。尽管熊彼特没有提出一个分析资本主义经济的理论框架,并解释技术创新与资本主义经济组织之间的关系，但创新本身差不多成为今天推动兴盛资本主义国家经济技术开展的动力。不管从整个社会依旧单个企业的开展，创新根基上推动前进的动力源泉。唯有创新才是提高品牌竞争力，使企业不断开展壮大的重要保证。

2.咨询：品牌创新的内涵是什么？

答：在复杂和剧烈的企业竞争中，品牌的经营逐渐成为企业竞争力的核心，而品牌创新那么是企业持续开展的必要条件。在今天，强大的竞争力是企业面向世界的前提，而企业只有持续的品牌创新才能保证强大的竞争力。品牌创新是指品牌寻求自我开展以习惯时代变化和科技进步的过程。品牌创新是一种理念创新，是对消费者头脑中的品牌形象进行更新的过程，它并不是对原有旧品牌形象的否认，而是在其根底上进行扬弃，觉察品牌价值的更新因素。唯有创新才能保证品牌的经久不衰，一成不变的品牌必定会被市场所淘汰。

3.咨询：什么缘故讲品牌创新取决于科技进步、市场竞争和消费者需求变化？

答：在今天企业竞争中，品牌的竞争差不多提升到了最高层面，那么品牌的创新无疑是提升品牌竞争强有力的武器。品牌创新取决于科技进步、市场竞争和消费者需求变化。

〔1〕科学技术的进步会导致从产品创新到行业革命等一系列变化，例如信息产业从电子计算机的产生到互联网的迅猛开展，通讯产业从电报到出现和普及。

〔2〕市场竞争会导致品牌执行差异化开展，例如可口可乐和百事可乐通过多年的竞争发现，品牌生存必须实行差异化策略。

〔3〕消费者需求的变化那么会使品牌的认知度下落，导致品牌老化。例如恒基伟业推出的商务通直截了当瞄准大多数商务人士治理名片和号码的需要，打出“呼机商务通，一个都不能少〞，而随着功能的拓展和笔记本电脑的普及，人们差不多不需要商务通记录，以掌上电脑模式出现的商务通逐渐退出市场。

品牌创新是一个动态过程，它随着时代的开展而开展，随着四面的政治、经济、社会、环境、技术更替的变化而变化，通过自身变化来满足顾客不断变化的需求，换取顾客关于品牌的忠诚度，同时能为公司带来巨额收益，维持公司的利润增长。同时我们应该注重到与以往缓慢的品牌更新过程相比，在信息高度兴盛的今天，品牌创新还要结合高速的信息传播手段才能迅速到达效果。但能够确信的讲品牌创新差不多成为了提高品牌竞争力不可或缺的重要因素。

4.品牌创新的几个概念？

品牌形象创新

品牌的形象创新是品牌销售的重要组成局部，它是品牌创新最直截了当的表达，是对消费者视觉冲击、碍事最大的方面，也是“瞬间消费〞的重要决定因素。依据市场需求和客户期待的不断变化，企业的品牌形象必须不断完善和升级。品牌的形象创新是品牌创新中能够对消费者发生最直截了当碍事的局部，也是消费者对品牌追随的全然所在。纵瞧世界各著名品牌，无一例外地都在不断地进行着品牌的形象创新，以确保自身的领导地位和消费者的品牌忠诚度。从品牌形象创新的趋势来瞧，这些著名品牌都在形象中注进了各种人性化效劳和客户体贴等内容，通过这些人性化的处理，不断改变自身品牌的形象，同时将这些信息适时的传递给消费者。这些信息能够包括品牌名称、标志、包装等方面。

品牌的定位创新

品牌的定位创新是指品牌在不同时期内，向其特定的目标消费者进行重新定位的过程。从另一方面来讲，品牌定位创新确实是根基从消费心理，市场变化和社会文化角度对品牌定位的调整和修正。

〔3〕品牌文化创新

企业从创立品牌之初，就不断的将自己的企业文化融进品牌之中，使其在竞争中更显示出独特的性质。现现在品牌文化差不多逐渐成为碍事企业开展的要害因素之一，品牌文化的创新能够创立企业的价值瞧，增强职员的凝聚力，塑造企业独有的气质等等。

〔4〕品牌营销创新

品牌的营销创新源于不断追求顾客价值的理念。按照传统营销治理的经济学理论根底是厂商理论，即企业利润最大化，将厂商利润凌驾于满足消费者之上。传统经济体系中的消费者，只能以购置企业生产的产品的方式，来实现需求的满足，品牌本身的价值没有表达，因为它并不是对每一