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研究报告

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榆林老街春节活动策划

一、活动背景与目标

1.活动背景介绍

(1)榆林老街，作为一座承载着深厚历史文化的古城，不仅见证了榆林地区的沧桑变迁，更成为了展示地方特色和传统民俗的重要窗口。近年来，随着旅游业的蓬勃发展，越来越多的人开始关注并向往这片古老而神秘的土地。春节作为中国最重要的传统节日之一，更是人们心中最具仪式感和纪念意义的时刻。因此，举办一场具有地方特色的春节活动，对于弘扬传统文化、丰富群众精神文化生活、促进旅游业发展具有重要意义。

(2)榆林老街历史悠久，文化底蕴深厚，街道两旁的古建筑、传统商铺和民间艺术等都是宝贵的文化遗产。在这里举办春节活动，不仅可以为游客提供一个近距离感受传统节日氛围的机会，还可以让本地居民在家门口享受到丰富多彩的文化盛宴。此外，通过举办春节活动，可以进一步挖掘和传承榆林地区的民俗文化，激发人们对传统文化的热爱和传承意识，推动地方文化事业的繁荣发展。

(3)本次春节活动将以“喜庆祥和，传承文化”为主题，通过精心策划和组织一系列富有特色的活动，让游客和市民共同感受榆林老街的独特魅力。活动内容将涵盖民俗表演、特色小吃、民间手工艺展示、互动游戏等多个方面，旨在为广大市民和游客呈现一场精彩纷呈的视听盛宴。同时，活动还将注重环保和可持续发展，倡导绿色出行，打造一个安全、和谐、文明、欢乐的节日氛围。

2.活动目标设定

(1)活动目标之一是传承和弘扬中国传统春节文化，通过丰富多彩的活动形式，让更多人了解和体验春节的传统习俗和民间艺术，增强文化自信和民族认同感。

(2)另一目标是提升榆林老街的知名度和美誉度，吸引更多游客前来观光旅游，带动地方经济发展，同时促进当地文化产业和旅游业的融合发展。

(3)活动还将致力于丰富市民和游客的节日生活，提供文化交流和互动的平台，增强社区凝聚力，营造和谐、欢乐的节日氛围，让每一个人都能在活动中找到归属感和幸福感。

3.活动意义阐述

(1)举办榆林老街春节活动，对于传承和弘扬中华优秀传统文化具有重要意义。春节作为我国最重要的传统节日之一，蕴含着丰富的文化内涵和民族精神。通过举办此次活动，可以让更多人了解和体验春节的传统习俗和民间艺术，增强文化自信和民族认同感。同时，活动中的民俗表演、特色小吃、民间手工艺展示等内容，有助于传承和发扬中华民族优秀的传统文化，让年轻一代更加深入地了解和热爱自己的民族文化。

(2)榆林老街作为一座历史悠久的文化古城，举办春节活动对于提升其知名度和美誉度具有积极作用。通过此次活动，可以向外界展示榆林老街的独特魅力和深厚的文化底蕴，吸引更多游客前来观光旅游。这不仅有助于推动地方经济发展，促进旅游业与文化产业融合发展，还能为当地居民创造更多就业机会，提高居民生活水平。同时，活动的成功举办也将为榆林地区树立良好的形象，提升城市文化软实力。

(3)春节活动对于丰富市民和游客的节日生活，营造和谐、欢乐的节日氛围具有重要意义。在繁忙的工作之余，人们可以通过参与活动，放松身心，与家人、朋友共度美好时光。此外，活动中的文化交流和互动平台，有助于增进市民之间的感情，增强社区凝聚力。同时，通过举办春节活动，可以激发人们对传统文化的热爱和传承意识，推动地方文化事业的繁荣发展。总之，榆林老街春节活动在传承文化、促进经济发展、丰富市民生活等方面具有深远的影响和意义。

二、活动主题与时间

1.活动主题确定

(1)经过充分的市场调研和专家论证，本次榆林老街春节活动的主题确定为“欢乐榆林·年味古城”。这一主题旨在通过一系列丰富多彩的文化活动和传统民俗展示，让游客和市民在感受古城魅力的同时，体验到浓厚的年味。据统计，近年来，春节期间全国范围内的旅游人次逐年攀升，2019年春节期间全国旅游人次达到了4.15亿，同比增长7.6%。结合这一背景，我们希望将榆林老街打造成为一个集文化、旅游、休闲于一体的综合性旅游目的地。

(2)主题“欢乐榆林·年味古城”结合了榆林地区的独特文化特色和春节的传统氛围。榆林老街作为一座历史悠久的古城，拥有丰富的文化资源和独特的建筑风格。在活动期间，我们将通过组织传统民俗表演、民间手工艺展示、特色美食节等活动，让游客和市民充分感受到榆林古城的韵味。例如，2018年春节期间，西安古城举办的“过大年·闹新春”活动吸引了超过500万游客，带动当地旅游收入超过10亿元。我们希望借鉴这一成功案例，将榆林老街春节活动打造成具有全国影响力的文化旅游品牌。

(3)“欢乐榆林·年味古城”主题还体现了我们对传统文化的尊重和传承。在活动策划中，我们将注重传统文化的创新与融合，例如，结合现代元素设计传统节日服饰，推出具有地方特色的文创产品等。此外，活动还将邀请知名艺术家和非物质文化遗产传承人来榆林老街展示技艺，让市民和游