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比亚迪汽车策略营销创新分析

摘要

近两年来经济危机的影响使得世界汽车行业发生了深刻的变化，

美日欧汽车行业严重下滑。在08年底在中国政府实施的“减免小排

量购置税”和“汽车下乡”等有利宏观政策调控的影响下，使得中国

自主汽车品牌在中国汽车市场迅速成长，发展壮大。但自主汽车品牌

快速的发展的同时出现了不同程度的营销不足，这显得与发展不对称。

如产品质量问题，广告单一等问题。本篇论文从我国自主品牌比亚迪

在轿车市场的表现为范例，从产品，价格，渠道，促销，4P角度分析

我国自主汽车品牌的市场策略的优劣。通过08到09年我国轿车市场

环境的分析得出比亚迪应该在营销策略上注重广告的立体化，品牌联

盟，注重网络电子商务等，同时在设计策略上也要加大重视比例，在

品牌战略上要时刻围绕核心价值展开。

[关键词]汽车营销品牌营销4P

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ABSTRACT

Thelasttwoyearstheeconomiccrisismadetheworldautomotiveindustryhas

undergoneprofoundchanges,America,Europeandtheautomotiveindustryinseveredecline.

Attheendof2008theChinesegovernmentstaxreliefforpurchaseofsmalldisplacement

andcartothecountrysideandotherbenefitundertheinfluenceofmacro-economiccontrol,

makingChinasownbrandsintherapidlygrowingChineseautomarket,developmentand

growth.Buttherapiddevelopmentofindependentbrands,whiletheredifferentlevelsof

marketinganddevelopmentofasymmetryappearslessthanthat.Suchasproductquality,

advertisingsingleandsoon.ThispaperBYDfromChinasownbrandsintheperformancecar

market,fromproduct,price,channel,promotion,4PpointofviewofChinasownautomobile

brandmarketingstrategygoodorbad.By08to09carsinChinareachedthemarket

environmentofBYDmarketingstrategyshouldfocusonthree-dimensionaladvertising,brand

alliance,focusone-commerce,network,designstrategieswhilealsoincreasingtheproportion

ofattentioninthebrandstrategyshouldalwaysstartaroundthecorevalues.

[KeyWords]AutomotiveMarketingBrandMarketing4P

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比亚迪汽车营销创新和思考

一、我国国内汽车市场环境概述。

中国汽车市场概述

在2008年，金融海啸汹涌席卷全球市场，中国汽车市场也同时

被卷入其中，一片惨淡。如图1：

图1：08年