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蜂花品牌复兴告策划书

蜂花品牌复兴告策划书

前

上海华银品有限公司创建于1985年，前为上海华银洗涤剂后改名为上海华银化学品总，1997年4改制为上

海华银品有限公司，国家轻部级企业。企业设计、开发、产蜂花洗发、蜂花护发素、蜂花洗头膏以及蜂花护

肤品等。蜂花“”牌洗发、护发素是最早流于中国市场的洗护发产品，曾多次荣获优质产品称号。早在合“”洗发

其道的1998年，蜂花先于市场开始积极地创导护发的新概念，先后提出了洗得多、要护发“”、你的秀发需要额外的呵护“”（

告语），来传播使护发素的理念，并通过护发素的量派送，让消费者偿试使。为满不同消费者的需要，在成功开

发蜂花“”和去屑洗发露后，向市场推出第三代蜂花“”植物精华洗发露、护发素。2002年蜂花护发素的市场占有率达到护

发品市场的29.76%（资料来源：尼尔森公司），市场知晓率达到36.6%（资料来源：零点调查公司）。

通过结合分析蜂花的历史资料，我们发现，蜂花护发素是中国改开放之后开始范围流的种洗发品牌。蜂花以其质优价

廉的产品，长期以来深受薪阶层的青睐，近年来也越来越多地获得城市领族和中收群的喜爱。但是近年来

由于量国际品牌涌现在市场上，蜂花护发素开始渐渐的淡出们的视线。如何改变品牌营销的式，让这个品牌在消费者

中复“活”，是蜂花品牌临的当务之急。以下就是我们结合市场调查及历史现状的分析对蜂花

这个品牌的复兴做出的告策划。

市场调查

在做此次策划之前我们在上收集了量有关蜂花护发素的资料，并且在附近的超市、商场等地进了市场调查，主要研

究蜂花护发素的价位、货架排列、促销段等。为了更好的了解蜂花护发素的市场销售现状，我们制定了份调查问卷并在

络上发布，此次问卷调查数为100，覆盖为全国范围，以下是此次调查问卷的内容以及针对调查问卷的市场分析。

洗护发产品的喜好程度调查

然情况：

您的性别：A.男B.

您的年龄：A.20以下B.20-30C.30-40D.40以上

您的职业：A.学B.普通员C.企业管理者D.由职业者E.其他

问卷内容：

1．您平均周使次护发素

A.少于次.

B.次

C.两次

D.三次以上

2．您使护发素的主要原因是（可多选）

A.使头发柔顺易梳

B.修护染烫的受损发质

C.常养护

D.没有特别理由，只是习惯3．影响您选择护发素品牌的主要原因是（可多选）

A.价格

B.包装

C.使效果

D.品牌名

E.明星代

F.销售员推荐

4．您是否倾向于选择同品牌的洗发和护发素

A.是

B.否

5．您最常使的护发产品的品牌是_______，您前正在使的护发素品牌是_________6．下列护发素品牌您知道的有(

)，其中您曾使过的有()（可多选）

.A.海鸥B.迪彩C.澳宝D.桃乐丝E.蒂花之秀F.百雀羚G.

7．您是否还记得80年代流的蜂花护发素？

A.记得

B.没什么印象

8．您是通过什么途径知道蜂花护发素的（可多选）

A.时的记忆

B.告的宣传

C.朋友或家的使

D.商场或超市的货架展

9．在您常去的超市或商场，您是否见过蜂花护发素？

A.经常看见

B.偶尔看见

C.很少看见

10．您见过的蜂花护发产品种类概有哪些？

A.蜂花滋润护发素

B.蜂花麦蛋护发素

C.蜂花乌亮发护发素

D.蜂花本草精华护发素

E.蜂花舒爽去屑护发素

F.蜂花深层滋润护发素

G.蜂花染发修护护发素

H.蜂花胶原蛋护发素

I.蜂花蚕丝蛋营养护发素

J.都没见过

11．蜂花护发素带给您的主要印象是（可多选）

A.牌，品质如

B.上世纪产物，过时落伍

C.价格便宜，效果般

D.包装简陋，不够档次

12．您还觉得哪种国产护发产品较好？

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三研究分析

调查问卷研究分析：

由于蜂花护发素价格低廉，所以学和较低收的刚作的年轻员是我们初步确定的受众群。为了保证调查结果客观全

，我们在，瓣，新浪上的空间分别发布了链接，以保证全国各地的年轻是问卷的主要填写群。果然，得出

的数据表明，97%填写我们的问卷的受众都是学和普通员，他们的年龄在20-30岁左右。

学普通员企业管理者由职业者其他