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国产彩妆品牌完美日记的营销策略分析

国产彩妆品牌完美日记的营销策略分析

摘要：随着消费升级，中国的化妆品市场潜力巨大。近两年横空出世“”的国产彩妆品牌完

美日记仅用了18个月就登上了天猫彩妆销量第一的位置，其区别于传统彩妆品牌的营销策略

是成功的原因之一。本文采用经典的4Ps营销理论，分析了完美日记在产品、价格、渠道和宣

传四个方面的营销策略，解读其成功的经验。

关键词：彩妆;4Ps营销理论;完美日记

一、完美日记的“野蛮生长”

在刚刚过去的2019年天猫“双11”购物节中，完美日记成为首个销售额破亿的彩妆品牌。

这个成立于2016年的国产彩妆品牌仅仅用了三年时间就跻身中国彩妆行业的翘楚。2017年8

月，完美日记天猫店铺正式上线;2018年“双12”购物节中，完美日记超越一众国际大牌，成为

天猫彩妆销量第一;2019年1月，完美日记首家线下体验店在广州开幕。这个快时尚彩妆品牌

“野蛮生长”的背后，除了资本加持，更离不开其独到的营销策略。

二、完美日记的营销策略分析

本文将采用经典的4Ps营销学理论，从产品、价格、渠道、宣传四方面来分析完美日记营

销策略的