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经2019.05营销探秘

沈阳市桃李面包消费者购买行为调查报告

陆明玥陈立双

沈阳农业大学辽宁沈阳

渊110161冤

摘要随着经济的不断发展和市场竞争的加剧我国食品制造业进入了一个更为激烈的竞争环境本论文选取桃李面包作为

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调查对象选择沈阳市作为调查地域通过了解桃李公司概况根据消费者调查数据进行购买行为分析发现消费者的性别年龄职

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业可支配收入购买用途等因素均会影响到对桃李面包的购买情况得出若想进一步提高桃李面包占有率应提高品牌知名度改

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善产品质量和口感等建议具有一定的参考价值

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关键词桃李面包消费者购买行为

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一桃李公司概况以看出在此次调研活动中年龄在岁之间的被调查者即

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沈阳桃李面包股份有限公司于年月日在沈阳成青年人占据样本总量的以上学生共有人占样本总量

199712390%遥151袁

立十余年来企业不断壮大业绩逐年提升年月的普通职工共有人占样本总量的管理人员

袁袁袁遥2015122235.0%曰132袁30.6%曰

日桃李面包成功在上交所上市年销售额突破亿元有人占样本总量的

袁遥201630遥109袁25.2%遥

二桃李面包购买行为分析

现有生产及销售人员近千人年销售额近亿元产品品种达渊冤

袁袁40

是否购买桃李面包

余种市场份额日益扩大产品覆盖辽宁地区的以上成为1.

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全国面包行业较具规模的面包品牌取得了较好的经济效益和由图可看出在接受调查的人群中购买过桃李面包的人

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社会效益遥数占样本总量的77.8%袁而未有过购买面包经历的被调查者仅

二沈阳市消费者桃李面包购买行为调查占样本量的可见生活中大多数人平时都会购买桃李面

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为充分了解沈阳地区消费者桃李品牌面包的购买行为状包在沈阳市地区桃李面包市场占有率较高受消费者认可度较