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某咖啡店品牌设计毕业论

录

1业背景(1)

2品牌定位(1)

2.1品牌定位的概述(1)

2.2品牌定位策略(2)

2.2.1咖啡业环境的分析(2)

2.2.2情感定位(2)

2.2.3档次和价格定位(3)

3品牌设计(3)

3.1品牌名称的设计(3)

3.2品牌标志的设计(4)

3.3品牌告语及代的设计(5)

3.3.1品牌告语(5)

3.3.2品牌告代的设计(5)

4品牌的延伸(6)

4.1品牌延伸的概述(6)

4.2品牌延伸策略(6)

4.2.1关联产品的延伸(6)

4.2.2类内产品的延伸(7)

5对《产品与品牌管理》这门课程的认识(7)

1业背景

2009年，随着我国经济逐渐回暖，居民消费能上升，市场步正轨，国内饮料业的运也保持着稳定发展的态势。咖

啡业作为种时尚活式的代表，也正在逐渐的被中国消费者接纳，近年来咖啡店纷纷在国内各城市的街头涌现，尤

其是随着星巴克、上岛等数家型企业集团的进，市场上呈现出热闹景象。咖啡的消费群体逐渐成长壮，咖啡化正

在内地城市逐渐形成，且每年国内的咖啡消费市场还在持续扩。

虽然前国内均咖啡消费量与欧美国家相还有很的差距，但中国的咖啡市场却正在以每年30%以上的速度扩，中国的