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从单向到交互：平面广告设计语言互动性的多维探索

一、引言

1.1研究背景

随着科技的迅猛发展与社会的不断进步，平面广告设计作为信息传播的重要手段，在人们的日常生活中扮演着日益关键的角色。从古代简单的叫卖广告、幌子广告，到印刷术发明后平面广告的大发展，再到工业革命时期报纸、海报成为主要广告媒介，以及20世纪以来平面设计学派的形成、广告摄影的应用，平面广告设计经历了漫长的发展历程，其形式和内容不断丰富与创新。

在当今数字化时代，信息传播的速度和方式发生了翻天覆地的变化。消费者不再满足于被动地接受广告信息，而是渴望更加主动地参与到广告的互动中，获取更加个性化、多样化的体验。在此背景下，互动性设