华东赛区无锡职业技术学院非“泥”莫属团队策划书最终方案.pdfVIP

摘要

无锡惠山泥人是我国首批国家级非物质文化遗产项目。目前惠山泥人现代的

宣传营销理念淡薄，产品的品牌认知度和公众形象一般，如何在新型的媒体发展

领域做出有效的媒体宣传与营销策划，提高自身品牌价值成为了摆在行业从业者

乃至相关政府部门的一大心结。

非泥莫属团队主要代理无锡惠山泥人的推广，通过加强新媒体在推广中的比

重，弘扬吴文化独特的艺术造型、鲜明的民族民间色彩和浓郁的吴地气息的精髓，

提升无锡惠山泥人影响力。

我们主要致力于将无锡惠山泥人打造为高端旅游纪念品、商务礼品。目前惠

山泥人面临着市场萎缩，营销方式陈旧，产品层次性较少，品牌影响力不高等问

题。我们创业团队采取的措施是公共性宣传，尤其是利用目前现有的免费渠道—

—各类网络工具平台（如微博/u/2219410831、博客

/juaove、网站等），加强

其文化诉求点以吸引更多旅游消费者、礼品需求者。其次将立足无锡旅游市场，

开发旅游“尚”品，根据目前市场分布状况，寻找最优化的店铺地址，为我们的

销售工作做到最大化帮助。第三步就是运用人员推广，将惠山泥人推至无锡新区

的外贸企业，作为无锡市特有礼品及本地区的象征，以促销售额上升。使惠山泥

人这一优