市场调研方法与实例分析考核测试题.docxVIP

市场调研方法与实例分析考核测试题

一、考核说明

本测试旨在全面考察您对市场调研基本理论、主要方法、实际操作流程及结果分析应用能力的掌握程度。请仔细阅读题目，按要求作答。测试时间为90分钟，总分100分。

适用对象：市场调研相关岗位人员或市场营销专业学生。

考核范围：市场调研基本概念、主要方法分类与特点、调研方案设计、数据收集与分析初步、调研结果应用等。

---

二、选择题(每题3分，共24分)

（一）单选题(每题只有一个正确答案)

1.以下哪项不是市场调研的核心目的？()

A.描述市场现状

B.解释市场现象背后的原因

C.预测市场未来发展趋势

D.直接制定企业战略决策

2.当调研者试图了解消费者对某款新产品“为什么喜欢”或“为什么不喜欢”时，更适合采用哪种调研方法？()

A.定量调研

B.定性调研

C.实验法

D.二手资料分析法

3.在问卷设计中，“您是否经常购买且非常喜欢我们的产品？”这个问题存在什么缺陷？()

A.问题过于专业

B.包含双重含义

C.问题带有引导性

D.选项不互斥

4.某调研公司为了解某地区消费者的平均收入水平，从该地区所有居委会中随机抽取若干个居委会，再对被抽中居委会的所有住户进行调查，这种抽样方法属于？()

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

（二）多选题(每题