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数字化时代DL公司市场营销发展战略转型与创新研究

一、引言

1.1研究背景

在当今数字化时代，科技的迅猛发展正以前所未有的速度重塑着市场环境。大数据、人工智能、云计算等新兴技术的广泛应用，不仅改变了企业的运营模式，更对市场营销领域产生了深远的影响。消费者行为在数字化浪潮的冲击下发生了显著变化，他们获取信息的渠道日益多元化，购买决策过程更加复杂且快速，对个性化产品和服务的需求也愈发强烈。

与此同时，市场竞争格局也在不断演变。数字化技术降低了市场准入门槛，使得新兴企业如雨后春笋般涌现，加剧了市场竞争的激烈程度。传统的营销方式在面对如此复杂多变的市场环境时，逐渐显露出其局限性，难以满足企业在新时代