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森马服饰SWOT分析

优势

1.产品研发队伍较强，建立的数据化系统运转正常

2.企业内部服务力量较强

3.部分二类城市自营店取得局部竞争优势。

4.自营终端执行力较强，市场基础好，信息发达，地域特色明显

5.最重要的是，产品品牌定位明显，个性化，差异化突出，发展的

后期实力与手段强

劣势

1.企业发展不进则退，要保持进步，就要始终保持着竞争优势和持

续发展的能力，现在的森马，以市场为主导的技术创新仍做的不

够，服装样式，没有多大的创新，谈不上能跟上现在的年轻人的

潮流

2.在企业内部，没有加强核心的管理创新，进行有强效率的管理

3.没有发展出新的核心竞争力

机遇

1.我国的经济一直保持着增长趋势，有利于服装业的发展

2.国际休闲服饰进入国内，他们目前，在国内的基础未稳，市场占

有率较小，所以国内的市场还是很大的

3.大众休闲市场中对时尚度要求越来越高；在18到25岁年龄层的

消费能力逐步增强。

4.我国的休闲服饰跟国际品牌比较起来还不是那么成熟，现在可以

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抓住网络机遇做好推销，并且可以为散户做散型。

威胁

1.一类市场以美特斯邦威、真维斯、森马等为代表的品牌占领，相

对竞争力偏弱；

2.一类市场费用太高；竞争品牌价格优势明显；

3.在大众休闲类的竞争品牌之间，货品的同质化比较严重，相互之

间雷同货品太多；

4.18到25岁的年龄层自己品牌的忠诚度偏弱，无法形成永远的忠

诚客户群；

5.部分竞争品牌的渠道价格优势明显；大多数竞争品牌的返利政

策力度大于我方品牌；

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