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解码消费者因素：解锁网络广告有效性的关键密码

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在数字化浪潮的席卷下，互联网技术迅猛发展，深刻改变了人们的生活和消费方式。截至2024年6月，我国网民规模达10.79亿，互联网普及率达76.4%。网络广告作为互联网时代的重要营销手段，凭借其传播范围广、互动性强、成本相对较低等优势，迅速崛起并在广告市场中占据重要地位。从1994年全球第一个互联网广告诞生以来，网络广告市场规模持续增长，成为广告行业的重要组成部分。

消费者是广告的最终受众，其行为、心理、需求等因素对网络广告的有效性起着关键作用。在信息爆炸的时代，消费者每天接