旅游及景区-2026年中国旅客出境游：人群调研及洞察报告.pptxVIP

2026年中国旅客出境游人群调研及洞察报告

2026.02极光月狐数据

研究方法

1.定量分析：在线问卷调研，极光月狐数据，公开数据。

2.定性分析：1v1用户访谈，桌面资料研究。

具体指标说明

1.在线问卷

投放对象是未来一年有出境游计划的人群（N=1404）

为保证研究质量，设置问卷配额如下：

•用户性别比例：女性50%，男性50%

•用户年龄配额：18-25岁：20%；26-35岁：30%；36-45岁：25%；46-55岁：15%；56岁及以上：10%

2.深度访谈

采访对象为家庭年收入超过150万且未来一年有出境游计划的高净

值人群（n=13），为了保护用户隐私，本报告所用数据均经过脱敏处理。

3.其他数据

极光月狐数据、公开资料具体来源及指标请参考各页标注。

数据来源

1）极光月狐iAPP（MoonFoxiApp），基于极光云服务平台的行业数据及月狐iAPP平台针对各类移动应用大数据的挖掘，并结合大样本算法开展的数据统计与分析；2）极光月狐

iBrand（MoonFoxiBrand），基于全面品牌洞察方案，对门店客流、店铺数、销量、用户画像等多维度数据进行统计与分析；3）极光月狐iMarketing（MoonFoxiMarketing），基于自有移动端大数据和用户画像标签，对人群社会属性、地理位置、轨迹特征、线上行为偏好等多维度数据进行统计与分析；4）极光月狐调研数据，通过月狐调研平台进行网络调研；5）其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规，经用户合法授权采集数据，同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。

报告研究说明

极光月狐数据

2

签证利好中长线目的地，越来越多高净值人群在2026年出境游选择更远目的地

一二线城市、高收入家庭客群是出境游核心受众，供给优化将增强下沉市场用户出境游意愿

出境游行业重回增长期，2026年春节、五一、国庆将刷新客流峰值

趋势前瞻

3

中国出境游行业发展现状

中国旅客出境游消费分析

中国旅客出境游行为分析

中国出境游行业发展趋势

Contents

01

03

02

04

01

中国出境游行业发展现状

•2023年全国旅行社出境游业务营收约310亿元，约为2022年同类营收的28倍

•2024年中国出境旅游支出增长30%

•2025年1-8月中国内地旅客出境游人次达到2.2亿人次，同比增长15%

•预计到2026年，出境游旅客规模将突破2.2亿人。

•截至2025年10月底，中国与158个国家缔结互免

签证协定，年底俄罗斯、新西兰等国家进一步放开中国护照免签政策，为中国旅客出境游带来了政策便利

免签政策利好，中国旅客出境游人次及支出呈增长趋势

1.691.751.46

1.01

1.62

1.281.351.43

20152016201720182019202020212022202320242025E2026E

数据来源：国家统计局，中国旅游研究院，联合国世界旅游组织，中国领事服务网，2025-2026年内地居民出入境人次基于官方节点数据与行业模型推算。

2015~2026年国内居民出境游旅客规模及预测（亿人）

签证利好

客流复苏

0.20

0.26

0.26

2.25

6

+3.8%

飞机（万架次）

列车（万列次）

船舶（万艘次）

机动车（百万辆次）

66.256.5

7.1+4.9%

6.8

23.5+16.4%

20.1

2025年1-8月2024年1-8月

2025年1-9月中国民航行业，出境航线客运量达到6634万人次，同比增

长20.3%，2025全年出境航线客运量有望达到2019年水平。

中国民航行业出境航线客运量

2025年1-8月，中国边检机关累计查验出入境交通运输工具

2448.2万（列、艘、辆）次，同比上升16.2%。

中国边检机关查验交通运输工具出入境累计次数

跨境交通运输量提升，出境航线客运量连续三年正增长

2016201720182019202020212022202320242025E

旅客运输量（万人次）

3,574

YOY

+9