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研究报告

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2025景区商场街区蛇年新春年货节暨民俗吉市游园庙趣横生主题活动策划方

一、活动背景与目标

1.活动背景介绍

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，旅游消费市场日益繁荣。景区商场街区作为旅游目的地的重要组成部分，以其独特的商业氛围和文化特色，吸引了大量游客。近年来，我国旅游景区商场街区的发展呈现出以下特点：

(1)景区商场街区数量持续增长。据统计，截至2023年，全国范围内景区商场街区数量已超过2000家，较2010年增长了近10倍。这些街区不仅丰富了旅游消费市场，也为当地居民提供了休闲购物的好去处。

(2)景区商场街区功能日益多元化。从最初的购物、餐饮功能，逐渐发展到集文化、娱乐、休闲、旅游于一体的综合性商业空间。例如，北京三里屯、上海南京路等知名景区商场街区，已成为游客体验当地文化、享受休闲时光的热门目的地。

(3)景区商场街区特色化、个性化趋势明显。为满足不同游客的需求，景区商场街区在建筑设计、品牌组合、活动策划等方面不断创新。如杭州宋城景区商场街区，以宋代文化为主题，吸引了大量游客前来体验。

随着2024年春节的临近，我国各地景区商场街区纷纷推出丰富多彩的活动，为广大游客带来一场年味十足的新春佳节。在此背景下，2025景区商场街区蛇年新春年货节暨民俗吉市游园庙趣横生主题活动应运而生。

本次活动的举办，旨在传承和弘扬我国传统文化，推动景区商场街区与民俗文化的深度融合。活动将以年货市集、民俗表演、游园庙会等形式，为广大游客呈现一场独具特色的春节盛宴。通过本次活动的举办，我们希望达到以下目标：

(1)提升景区商场街区的知名度和美誉度。通过举办新春年货节和民俗吉市活动，吸引更多游客前来体验，提高景区商场街区的市场竞争力。

(2)丰富游客的旅游体验。通过举办游园庙会等活动，让游客在感受传统民俗文化的同时，享受购物、休闲的乐趣，提升游客的满意度。

(3)促进景区商场街区与当地文化的融合发展。通过举办此类活动，推动景区商场街区在传承和发展传统文化方面发挥积极作用，实现经济效益与社会效益的双丰收。

总之，2025景区商场街区蛇年新春年货节暨民俗吉市游园庙趣横生主题活动，将为游客带来一场别开生面的新春佳节体验，同时也为景区商场街区的发展注入新的活力。

2.活动目标设定

(1)提升景区商场街区的品牌影响力。通过举办蛇年新春年货节暨民俗吉市游园庙趣横生主题活动，增强景区商场街区的市场竞争力，树立独特的品牌形象，吸引更多游客前来体验。

(2)促进景区商场街区与民俗文化的深度融合。通过举办各类民俗活动，传承和弘扬中华优秀传统文化，让游客在购物休闲的同时，深入了解和体验民俗文化的魅力。

(3)丰富游客的旅游体验。通过年货市集、民俗表演、游园庙会等活动，为游客提供丰富多彩的娱乐项目，提升游客在景区商场街区的游玩满意度，增强游客的粘性。

(4)增强景区商场街区的经济效益。通过活动期间的客流增加，带动景区商场街区的商业销售，提升商户的收入，实现景区商场街区的经济效益最大化。

(5)推动景区商场街区可持续发展。通过举办此类活动，提高景区商场街区的知名度和美誉度，吸引更多优质商户入驻，促进景区商场街区可持续发展。

(6)增进社区与游客的互动交流。通过活动，搭建社区与游客之间的交流平台，增进彼此了解，提升社区凝聚力，为景区商场街区创造良好的社会氛围。

(7)展示景区商场街区的特色文化。通过活动，向游客展示景区商场街区的历史底蕴和地域特色，提升景区商场街区的文化内涵，打造独具特色的旅游目的地。

(8)加强与周边景区的合作联动。通过举办活动，加强与周边景区的合作，实现资源共享，共同打造旅游线路，扩大景区商场街区的旅游影响力。

(9)提升景区商场街区的管理水平。通过活动的成功举办，总结经验，提升景区商场街区的管理水平，为今后类似活动的举办奠定坚实基础。

(10)营造和谐、喜庆的节日氛围。通过举办蛇年新春年货节暨民俗吉市游园庙趣横生主题活动，为游客营造一个欢乐、祥和的节日氛围，让游客度过一个难忘的春节。

3.活动主题阐述

(1)以“迎新春、贺蛇年”为主题，旨在营造浓厚的节日氛围，让游客在欢庆蛇年春节的同时，感受传统文化的魅力。

(2)融合“年货市集”与“民俗吉市”两大特色，展现传统与现代的碰撞，让游客在购物休闲中，体验民俗文化的深厚底蕴。

(3)通过“游园庙趣横生”的活动形式，让游客在参与互动游戏、观看民俗表演的过程中，感受传统节日的乐趣，增进对中华文化的认同感。

二、活动时间与地点

1.活动时间安排

(1)活动时间定于2025年春节前夕，即农历腊月二十三至正月十五期间，共计24天。这一时间段选择在春节前夕，正是人们筹备年货、欢庆春节的高峰期，有利于吸引更多游客参