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泡泡玛特的日本和美国老师

日本潮玩巨头万代，足以成为泡泡玛特的老师。无论在自建IP库还是大规模接受外部授权上，美

国Funko的成长道路和困境也值得泡泡玛特借鉴。

万代：日本潮玩巨无霸坐拥巨量经典IP版权

1979年诞生以来，以视频内容孵化出

作为日本最主要的玩具供应商之万代旗下拥有众多经典IP。其核

IP影响力，其系列塑料模型、家用视

一，日本万代株式会社生产的各种科心业务之玩具模型正是围绕IP角频游戏、网络内容等影响持久不衰。其

幻、动漫、特摄模型的数量之多，品种色展开的。目前，万代拥有的IP数量多销售额从2006年的200亿日元增长至

之全，没有哪一家公司能够与之媲美。达349个，国人耳熟能详的经典IP《龙

2020年的781亿日元，年复合增长率

珠》、《机动战士高达》、《海贼王》、《假面高达10.2%。

2020年，万代总营收7240亿日元

426骑士》、《火影忍者》、《面包超人》、《光之IP1984

（约合亿元人民币），约为泡泡玛特经典《龙珠》诞生于年，其

的19倍。而目前万代市值仅为17973美少女》、《奥特曼》、《超级战队》、《偶像衍生出的游戏、动漫玩具、内容等至今

11072021活动》等，衍生品常年占据万代玩具业依然受到欢迎。2020

亿日元（约合亿元人民币，按年，《龙珠》销售额

428202013494.6%

年月日收盘价计算），和上市仅一务销售榜单前列。财报显示，年万为亿日元，同比增长，成为万

年的泡泡玛特几乎无差。代实现营收7239.89亿日元，其中玩具代历史上第一个年度千亿级的IP。

然而这难掩万代之于泡泡玛特的及兴趣用品分部营收占比仅次于网络经典IP具有历久弥新的生命力，

学习价值。1950年创立至今，万代在游戏。在情怀的加持下，万代的玩偶便有了

风风雨雨的70年间是如何从街头玩具贡献销售额大部分的TOP10IP，留念作用和珍藏价值，背靠着日本繁

店变成如今的巨无霸呢？均为常青IP。如《机动战士高达》，自盛的动漫、动画文化，伴随着经典长大

2021.0653

商业BUSINESS

表1万代2015-2020年财报务。此外，万代还开拓了视觉和音乐制

：（百万日元）

2020/3/312019/3/312018/3/312017/3/312016/3/312015/3/31作业务，收购了SUNRISE等动画制作

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营业总收入

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