2026年金融机构广告宣传与媒体合作可行性研究报告.docx

研究报告

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2026年金融机构广告宣传与媒体合作可行性研究报告

一、项目背景与意义

1.1当前金融机构广告宣传现状

(1)随着金融市场的快速发展和金融产品种类的日益丰富，金融机构的广告宣传活动也呈现出多样化的趋势。近年来，根据中国广告协会发布的数据显示，金融机构的广告投放总额逐年上升，2025年预计将突破1000亿元。其中，互联网金融机构的广告投放占据较大比例，这得益于其便捷的服务和创新的业务模式。例如，一些知名的互联网金融平台通过线上广告、社交媒体营销等方式，迅速扩大了品牌知名度和用户基础。

(2)在广告宣传内容方面，金融机构主要围绕品牌形象、产品特性、服