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2026年广告活动策划协议（线下·引流版）

合同编号：__________

2026年广告活动策划协议（线下·引流版）

第一章总则

第一条协议目的

本协议旨在明确甲方与乙方在广告活动策划、执行及管理过程中的权利与义务，确保广告活动能够按照既定目标顺利开展，实现预期引流效果，并促进双方在商业合作中的长期互利关系。

第二条适用范围

本协议适用于甲方委托乙方提供的广告活动策划服务，包括但不限于市场调研、创意构思、方案制定、资源协调、执行监控及效果评估等全流程服务。广告活动形式包括但不限于线下门店推广、户外广告投放、路演活动组织等。

第三条法律依据

本协议的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律。双方均应遵守国家相关法律法规，包括但不限于《广告法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》等，确保广告活动的合法性、合规性。

第四条定义与解释

（一）甲方：指委托乙方提供广告活动策划服务的客户方，为本协议的委托人。

（二）乙方：指接受甲方委托，提供广告活动策划服务的专业机构，为本协议的服务提供方。

（三）广告活动：指在本协议约定范围内，由乙方策划并执行的各类线下引流广告活动。

（四）服务费用：指乙方根据本协议约定向甲方收取的策划、执行及管理等相关费用。

（五）效果评估：指对广告活动执行过程中的关键指标进行监测、分析，并形成评估报告的过程。

第二章合作内容与范围

第五条服务内容

乙方同意按照甲方的需求，提供以下服务内容：

（一）市场调研与分析：对目标市场、竞争对手、消费者行为等进行深入调研，提供数据支持及分析报告。

（二）创意策划与方案制定：基于市场调研结果，设计广告活动的核心创意，制定详细的策划方案，包括活动主题、执行流程、时间节点、预算分配等。

（三）资源协调与管理：负责广告活动所需资源的协调与管理，包括场地租赁、物料制作、人员安排、设备租赁等。

（四）执行监控与调整：在广告活动执行过程中，对现场情况进行实时监控，根据实际情况进行必要的调整，确保活动顺利进行。

（五）效果评估与报告：在广告活动结束后，对活动效果进行评估，形成效果评估报告，并提供优化建议。

第六条服务标准

乙方承诺提供专业、高效、优质的服务，确保广告活动达到以下标准：

（一）创意新颖：广告活动的核心创意应具有独特性和吸引力，能够有效吸引目标消费者的注意力。

（二）执行高效：广告活动的执行流程应科学合理，时间节点应明确，确保活动按时完成。

（三）预算控制：在甲方的预算范围内，合理分配资源，确保费用使用的高效性。

（四）效果显著：广告活动应能够有效提升甲方的品牌知名度、产品销量或用户关注度，实现预期的引流效果。

第三章双方权利与义务

第七条甲方的权利与义务

（一）甲方的权利：

1.有权要求乙方按照本协议约定提供服务，并对服务质量进行监督。

2.有权要求乙方在广告活动执行过程中提供必要的配合与支持。

3.有权对乙方的服务进行评估，并提出合理的意见与建议。

4.有权要求乙方在广告活动中使用符合法律法规及行业标准的广告素材。

（二）甲方的义务：

1.有义务向乙方提供真实、准确、完整的需求信息，包括但不限于品牌资料、产品信息、目标市场等。

2.有义务按照本协议约定支付服务费用，并确保费用的及时性。

3.有义务配合乙方进行市场调研、创意构思、方案制定等工作，并提供必要的协助。

4.有义务对广告活动执行过程中的现场情况进行监督，并及时反馈问题。

第八条乙方的权利与义务

（一）乙方的权利：

1.有权要求甲方提供真实、准确、完整的需求信息，并有权对需求信息进行必要的核实。

2.有权按照本协议约定收取服务费用，并要求甲方按时支付。

3.有权在广告活动执行过程中对现场情况进行监控，并要求甲方提供必要的配合与支持。

4.有权在广告活动结束后，对活动效果进行评估，并要求甲方对评估报告进行确认。

（二）乙方的义务：

1.有义务按照本协议约定提供服务，并确保服务质量达到约定标准。

2.有义务在广告活动执行过程中，对现场情况进行实时监控，并根据实际情况进行必要的调整。

3.有义务在广告活动结束后，对活动效果进行评估，并形成效果评估报告，提交给甲方。

4.有义务对广告活动中使用的广告素材进行审核，确保其符合法律法规及行业标准。

第四章费用与支付

第九条服务费用

（一）本协议项下的服务费用包括但不限于策划费、执行费、管理费等，具体费用标准由双方在协议签订时协商确定。

（二）服务费用的具体构成包括：

1.策划费：指乙方为甲方提供市场调研、创意策划、方案制定等服务所产生的费用。

2.执行费：指乙方为甲方提供广告活动执行过程中的资源协调、物料制作、人员安排、设备租赁等服务所产生的费用。

3.管理费：指乙方为甲