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广告投放效果条款

甲方（委托方）：[甲方名称]

地址：[甲方地址]

统一社会信用代码/注册号：[甲方代码]

乙方（服务方）：[乙方名称]

地址：[乙方地址]

统一社会信用代码/注册号：[乙方代码]

鉴于甲方希望委托乙方进行广告投放服务，并期望通过该服务达成特定的广告效果，双方经友好协商，达成如下协议：

第一条广告投放服务

1.1乙方根据甲方的要求，利用自身资源和专业知识，为甲方提供广告投放服务，包括但不限于广告创意策划、媒介选择、投放执行、数据监测和效果优化等。

1.2甲方同意委托乙方在以下范围内进行广告投放：

（1）广告内容：[具体广告内容描述]

（2）目标受众：[具体目标受众描述]

（3）投放渠道：[具体投放渠道，如搜索引擎、社交媒体、视频平台等]

（4）投放时间：[具体投放起止时间]

第二条效果目标设定

2.1双方共同确认，本次广告投放的核心效果目标如下：

（1）品牌认知类目标：提升[具体品牌指标，如知名度、形象]；目标达成标准：[具体衡量标准和方法]。

（2）用户互动类目标：实现[具体互动指标，如点击率、互动率]达到[具体数值或比例]；目标达成标准：[具体衡量标准和方法]。

（3）转化导向类目标：获取[具体转化指标，如潜在客户数量、销售额]达到[具体数值或目标率]；目标达成标准：[具体衡量标准和方法]。

2.2上述效果目标的具体数值、达成时间节点及衡量基准，详见附件一《广告投放效果目标明细表》（若有）。

第三条关键绩效指标（KPIs）与衡量标准

3.1为衡量广告投放效果，双方约定以下关键绩效指标（KPIs）：

（1）点击率（CTR）：[具体定义和计算方法]

（2）展示次数（Impressions）：[具体统计口径]

（3）互动率：[具体定义，如点赞、评论、分享数量与展示次数或点击次数的比例]

（4）访问量（PV/UV）：[具体统计方式，如前触达/后触达]

（5）转化量/率：[具体转化行为定义，如表单提交、购买，及计算方法]

（6）其他指标：[根据实际情况列明其他重要指标]

3.2数据来源：双方同意，广告投放效果数据主要来源于[约定数据来源，如乙方提供的第三方监测工具、甲方网站后台、第三方数据平台等]。

3.3数据收集与报告：乙方负责按照约定频率（如每日/每周）收集相关数据，并定期向甲方提供详细的效果报告。甲方有权要求乙方提供实时或临时的数据报告。

3.4数据归档：双方同意，活动期间及后续[具体时间]内产生的相关数据记录均应妥善保存，以备后续查阅或审计。

第四条效果评估方法与周期

4.1广告投放效果评估将基于本合同第二条约定的目标以及第三条约定的KPIs进行。

4.2评估方法：乙方将定期（如每周/每月）根据收集到的数据，对照约定目标进行效果分析，并向甲方提交评估报告。最终效果评估将在广告投放活动结束后[具体天数]内完成。

4.3判定标准：若主要转化目标达成率不低于[具体百分比]，且至少[具体数量]个核心互动指标达到或超过约定水平（具体标准见附件二《效果评估判定标准》（若有）），则视为广告投放效果符合预期。

4.4评估报告确认：甲方应在收到乙方提交的评估报告后[具体天数]内进行审核，并书面确认。若甲方在收到报告后[具体天数]内未提出异议，视为默认确认。

第五条效果未达标的处理机制

5.1若最终评估结果显示广告投放未能达到本合同第二条约定的核心效果目标，双方同意按照以下方式处理：

（1）优化调整：乙方应在收到甲方书面通知或评估报告确认后[具体天数]内，根据实际情况进行广告策略、创意或投放渠道的优化调整，并持续优化直至达到约定目标或双方协商确认的接受标准。

（2）部分退款：若经过乙方合理优化调整后（如持续优化不超过[具体天数]或次数），效果仍未显著改善，且低于约定标准的[具体百分比]，甲方有权要求乙方退还广告投放费用的[具体百分比]或按未达标部分的[具体比例]进行折扣。

（3）协商解决：若效果未达标情况较为复杂，上述方式未能解决争议，双方应友好协商，确定具体的处理方案，包括但不限于进一步优化、调整目标、部分退款或其他双方认可的补偿方式。

5.2免责情形：双方同意，因以下因素导致广告效果未达标的，乙方不承担违约责任：

（1）不可抗力事件，如战争、自然灾害、政府行为等；

（2）市场环境发生重大、非预期变化，如行业政策调整、宏观经济突变、主要竞争对手采取颠覆性策略等；

（3）甲方提供的信息有误或变更未及时通知乙方导致的效果偏差；

（4）目标受众行为模式发生非预期变化。

第六条双方责任与配合

6.1乙方责任：

（1）按照甲方确认