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2026年同程旅游市场营销策划岗位题目解析

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

1.同程旅游在2026年计划推出“端午·江南水乡”主题线路，最适合采用的营销渠道是？

A.社交媒体广告投放

B.与央视合作进行电视宣传

C.在二三线城市开设线下体验店

D.与当地非遗传承人合作直播

2.针对同程旅游的“亲子游”产品，以下哪种营销策略最能打动目标客户？

A.强调价格优势，主打性价比

B.突出户外探险元素，吸引年轻家庭

C.提供免费接送服务，降低决策门槛

D.通过KOL推荐，提升品牌信任度

3.同程旅游计划在2026年夏季推出“避暑胜地”线路，最适合的地域选择是？

A.云南丽江

B.黑龙江漠河

C.浙江安吉

D.四川九寨沟

4.同程旅游的“定制游”业务在2026年面临的主要挑战是？

A.产品同质化严重

B.目标客户群体过小

C.线上预订转化率低

D.服务成本过高

5.针对同程旅游的“自由行”产品，以下哪种营销话术最能吸引客户？

A.“全程无隐形消费”

B.“专业导游全程陪同”

C.“24小时客服随时响应”

D.“小团出行，深度体验”

6.同程旅游在2026年计划与某电商平台合作，最适合的推广模式是？

A.C2M定制化营销

B.直播带货

C.优惠券满减活动

D.会员积分兑换

7.针对同程旅游的“露营”产品，以下哪种营销场景最能引发用户共鸣？

A.城市近郊的露营基地

B.山区的野奢帐篷营地

C.海边的沙滩露营

D.森林里的树屋露营

8.同程旅游在2026年计划推出“非遗体验”线路，最适合的宣传方式是？

A.短视频平台投放

B.报纸广告投放

C.线下体验活动

D.与博物馆合作

9.针对同程旅游的“毕业旅行”产品，以下哪种营销策略最能引发用户情感共鸣？

A.强调低价优惠

B.突出青春回忆元素

C.提供毕业纪念服务

D.增加社交打卡点

10.同程旅游在2026年计划推出“夜游”产品，最适合的宣传渠道是？

A.微信公众号推文

B.短视频平台广告

C.旅游论坛推广

D.线下旅游展

二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）

1.同程旅游在2026年计划推出“乡村游”产品，以下哪些营销策略适合？

A.与当地农户合作，提供采摘体验

B.通过短视频平台展示乡村生活

C.提供民宿住宿，强调亲子互动

D.与网红博主合作推广

2.针对同程旅游的“滑雪”产品，以下哪些营销渠道适合？

A.直播滑雪场实景

B.与滑雪俱乐部合作

C.在滑雪装备店投放广告

D.通过旅游APP推送优惠

3.同程旅游在2026年计划推出“红色旅游”线路，以下哪些宣传方式适合？

A.与党史教育基地合作

B.通过红色旅游论坛推广

C.制作纪录片进行宣传

D.在社交媒体发起话题讨论

4.针对同程旅游的“海岛游”产品，以下哪些营销话术适合？

A.“纯海景酒店，私密体验”

B.“浮潜、潜水、海钓一价全含”

C.“限时赠送沙滩摩托体验”

D.“海岛免税购物，超值返现”

5.同程旅游在2026年计划推出“研学游”产品，以下哪些营销策略适合？

A.与学校合作，推出定制课程

B.通过教育类平台推广

C.提供研学证书，增加附加值

D.制作研学游记进行宣传

三、简答题（共5题，每题5分，合计25分）

1.同程旅游如何在2026年利用社交媒体平台进行“五一”假期营销？

2.同程旅游针对“银发游”产品，如何制定营销策略？

3.同程旅游如何在2026年提升“自由行”产品的预订转化率？

4.同程旅游针对“毕业旅行”产品，如何设计营销话术？

5.同程旅游如何在2026年推动“乡村游”产品的品牌建设？

四、案例分析题（共2题，每题10分，合计20分）

1.某旅游平台在2025年通过短视频直播推广“草原游”产品，取得了显著效果。请分析其成功原因，并提出2026年同程旅游可以借鉴的营销策略。

2.某旅行社在2025年推出“非遗体验”线路，但销量不佳。请分析其可能存在的问题，并提出改进方案。

五、策划题（共1题，15分）

请为同程旅游设计一份2026年“暑期亲子游”产品营销策划方案，包括目标客户、营销渠道、宣传话术、预算分配等内容。

答案与解析

一、单选题答案与解析

1.D

解析：江南水乡主题线路具有文化体验属性，直播能直观展示当地非遗传承人的手艺和特色，更具吸引力。

2.B

解析：年轻家庭更注重亲子互动和成长体验，户外探险元素更能激发兴趣。

3.B

解析：夏季避暑需求强烈，黑龙江漠河气温极低，适合夏季避暑。

4.A

解析：定制游市场竞争激烈，产品同质化严重是主要挑战。

5.D

解析：“小团出行，深度体