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2026年市场分析师专业能力考试题集

一、单选题（每题2分，共20题）

1.题目：某品牌在华东地区推出新品后，销量未达预期。市场分析师首先应分析的是？（）

A.竞品动态

B.产品定价策略

C.目标消费者画像

D.渠道覆盖情况

答案：C

解析：新品推广阶段，消费者认知和需求是关键因素，需优先分析目标群体是否精准触达。

2.题目：某电商平台在“618”期间销售额同比增长30%，但客单价下降15%。市场分析师应重点关注？（）

A.营销活动效果

B.产品结构优化

C.用户留存率

D.运营成本控制

答案：B

解析：销售额增长但客单价下降，说明高价值订单减少，需分析产品组合是否合理。

3.题目：某快消品牌在西南地区市场份额下滑，主因可能是？（）

A.广告投放强度降低

B.竞品推出高端系列

C.消费者偏好转移

D.供应链中断

答案：C

解析：西南地区年轻消费群体活跃，若品牌未能跟上偏好变化，易被替代。

4.题目：某家电品牌在电商渠道销售额占比达60%，其市场分析师需重点监测？（）

A.传统渠道库存

B.直播带货数据

C.售后服务成本

D.区域经销商利润

答案：B

解析：电商渠道依赖流量和转化率，直播带货已成为重要增长点。

5.题目：某汽车品牌在一线城市销量停滞，但二三线市场增长迅速，分析师应分析？（）

A.城市限购政策差异

B.品牌形象定位

C.车贷政策影响

D.门店数量布局

答案：A

解析：限购政策是影响一线市场销量的重要因素，需对比政策差异。

6.题目：某餐饮品牌推出新口味后，复购率下降，可能原因是？（）

A.员工培训不足

B.价格调整幅度过大

C.营销素材创意不足

D.环境卫生问题

答案：B

解析：餐饮行业价格敏感度高，调价需谨慎，过度可能导致顾客流失。

7.题目：某化妆品品牌在抖音直播带货转化率低于行业均值，分析师应检查？（）

A.主播人设匹配度

B.优惠券力度

C.物流配送时效

答案：A

解析：主播与品牌调性不符会导致观众信任度低，影响转化。

8.题目：某旅游平台在冬季订单量骤降，主因可能是？（）

A.疫情防控政策收紧

B.产品价格过高

C.社交媒体负面舆情

答案：A

解析：冬季是旅游淡季，若叠加政策限制，订单量易受影响。

9.题目：某药企在西南地区推广新药时，需优先考虑？（）

A.医保报销比例

B.医生处方习惯

C.药店覆盖密度

答案：B

解析：西南地区医疗资源分布不均，医生用药习惯需提前调研。

10.题目：某服装品牌在社交媒体发起互动活动，未达预期效果，分析师应分析？（）

A.活动奖励设置

B.目标人群覆盖

C.内容传播渠道

答案：B

解析：若目标人群未被有效触达，活动效果自然不佳。

二、多选题（每题3分，共10题）

1.题目：某快消品牌在华南地区市场份额领先，可能的原因包括？（）

A.消费者购买力强

B.渠道下沉深度高

C.竞品进入壁垒高

D.本地化营销精准

答案：ABCD

解析：华南市场消费活跃，品牌需兼具渠道、产品、营销等多方面优势。

2.题目：某家电品牌在电商渠道遇到退货率过高问题，分析师需排查？（）

A.产品说明书清晰度

B.物流包装完整性

C.售后服务响应速度

D.产品功能与宣传不符

答案：ABCD

解析：退货率高涉及物流、服务、产品等多个环节，需系统性分析。

3.题目：某餐饮品牌在二三线城市扩张时，需重点考虑？（）

A.本地消费习惯

B.城市租金成本

C.供应链稳定性

D.人才招聘难度

答案：ABCD

解析：跨区域扩张需兼顾市场、成本、运营、人才等多维度因素。

4.题目：某药企在推广处方药时，需遵守？（）

A.医药代表合规管理

B.患者隐私保护

C.医保政策变化

D.学术推广规范

答案：ABCD

解析：处方药推广受严格监管，需确保全流程合规。

5.题目：某汽车品牌在新能源市场面临激烈竞争，分析师需关注？（）

A.电池技术迭代

B.充电桩布局

C.消费者续航焦虑

D.产能扩张节奏

答案：ABCD

解析：新能源车市场竞争的核心在于技术、基础设施、用户需求和产能匹配。

6.题目：某化妆品品牌在抖音直播带货中实现高转化，可能得益于？（）

A.产品试用体验

B.主播粉丝粘性

C.实时互动答疑

D.限时优惠策略

答案：ABCD

解析：直播转化高需产品、主播、互动、促销四方面协同。

7.题目：某旅游平台在推广定制游时，需考虑？（）

A.目的地资源独特性

B.供应商合作稳定性

C.客户个性化需求

D.风险应急方案

答案：ABCD

解析：定制游的核心在于资源、合作、需求和风险控制。

8.题目：某药企在西南地区推广新药时，需