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全国7月高等教育自学考试市场营销筹划试题

一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。

1.市场营销筹划的关键是()

A.目标Ｂ.信息

Ｃ.创意D.市场

2.公司整体市场营销筹划的基础是（）

Ａ.公司战略筹划Ｂ．公司总体战略筹划

C.业务单位战略筹划Ｄ.产品市场营销筹划

3.在公司总体战略筹划中,处在公司目标体系最高层次的是()

A．公司的宗旨Ｂ.公司的使命

Ｃ.公司的目标D．公司的最高领导层

４.希望予以或接受别人的友情、关心和爱护，得到某些群体的认可、接纳和重视的需求是()

Ａ．安全需求Ｂ.社会的需求

C.自尊的需求D.自我实现的需求

5.当公司推出新的营销举措之后，竞争者必定会作出反映。某些竞争者对公司的攻击可能作出反映，也可能不作出反映,很难把握其行为规律，此类反映模式属于()

A.从容不迫型B.选择型

Ｃ.强烈型D.随机型

6．可以系统、客观地识别、收集、分析和传递关于市场营销活动各方面的信息，提出与公司所面临的特定营销问题关于的研究报告,以帮助营销管理者制订有效的营销决议的市场营销信息系统是()

A．内部报告系统B.营销情报系统

C.营销调研系统D．营销决议支持系统

7.将关于的人员召集在一起,不加以任何的限制，对任何人提出的意见,哪怕是异想天开，也不作批评，这种谋求市场机会的方法是（)

A.问询调查法B．德尔菲法

C.召开座谈会法D.头脑风暴法

8.美国可口可乐公司拥有国际专利,在很长的时期内只生产一个口味、一个瓶装的饮料,甚至连广告语也只有一个：“请喝可乐”。请问可口可乐采取的这种目标市场策略是（）

Ａ.无差异市场策略B.差异性市场策略

C.密集型市场策略Ｄ.定制市场策略

９.某公司的某产品有５种规格和3种配方,那么它的产品组合深度为()

A.2B．8

C.1０D.15

１0.制造商将产品出售給中间商,由中间商用自已的品牌转卖商品,这种品牌归属决议是()

Ａ．制造商品牌B.中间商品牌

C.综合品牌D.混合品牌

11．在实际营销中，产品定价的基础因素是（)

A.产品的供应Ｂ.产品的成本

C.产品的需