贵人鸟财务报告分析.pdfVIP

贵

人

鸟

财

务

报

告

分

析

一公司概况

（一）公司股票概况

股票种类股票上市交易所股票简称股票代码变更前股票简称

A股上海证券交易所贵人鸟603555

（二）公司简介

贵人鸟股份有限公司始创于1987年，是一家集运动鞋、服及配套产品研发、生产、营销于一体的综

合性企业，是近年成长最为迅速的中国民族运动品牌，拥有15万平方米现代化厂房，创造快乐运动，近

5000家品牌专卖店，构建了一个遍及全国、庞大网络的终端专卖体系，让快乐运动的精神无处不在。

公司的短期发展目标是进一步从产品、市场和供应链管理等方面提升公司的核心竞争力，进一步巩

固在中国运动鞋服市场的领先品牌地位，不断提升品牌价值。

（三）产品竞争力

公司的主要竞争优势体现在：差异化的品牌定位与多层次的整合营销，高效创新的自主研发力量与

快速响应的合作研发体系，布局精准的营销网络与科学严谨的经销商控制体系，有效整合的供应链，以

及专业化的管理团队等方面。

1、品牌优势

公司抓住我国政府推广全民健身计划，由体育大国向体育强国转变，体育运动回归大众生活的历史

机遇，深入挖掘体育运动的生活化本质，将“运动休闲”作为产品开发的重心，塑造了贵人鸟品牌“运

动快乐”的内涵，避免了与专业运动品牌的直接竞争。

2、营销网络优势

截至2013年6月30日，公司营销网络遍布全国31个省、自治区和直辖市，5,508家贵人鸟品牌

零售终端运营稳健、控制严格，在二、三、四线城市运动鞋服市场具有明显的营销网络布局优势。具体

表现为：（1）与经销商专业分工（2）整合公司和经销商双方资源（3）提升品牌影响力，增强产品竞争

力（4）营销网络重点覆盖二、三、四线城市市场

3、研发设计优势

公司坚持自主研发设计，以确保贵人鸟“运动快乐”的品牌理念在产品中充分体现。公司共有核心

研发人员134人，具备较强的运动鞋服设计能力，且全部研发设计方案均由团队集体完成，减少过度依

赖个别设计师的风险。基于“运动快乐”的核心品牌理念，公司研发设计团队以满足目标消费群舒适、

时尚、健康的产品诉求为研发重点和方向，不仅在设计上体现了最新的国际流行趋势，更能最大限度地

适应国内大众消费者的身材比例、穿着习惯和审美品味。

4、供应链优势

公司利用所处区域的产业集群优势，对产业链进行有效整合，注重品牌运作、研发设计和终端渠道

建设环节，将原材料生产、运动服装生产及物流配送等环节外包。与此同时，公司与泰亚鞋业股份有限

公司、福建万家鑫轻工发展有限公司、晋江七匹狼(002029,股吧)服装制造有限公司等企业建立了长期共

赢的合作关系。

5、专业化管理团队优势

公司在发展过程中突破了传统家族企业的管理模式，目前公司核心管理团队由品牌建设、产品设计、

市场营销、供应链整合、财务管理、资本运作和人力资源等领域具有丰富专业经验的职业经理人构成。

二公司财务分析

（一）利润表相关科目变动分析表单位:元币种:人民币

科目本期数上年同期数变动比例（%）

营业收入1,919,650,412.102,405,921,409.30-20.21

营业成本1,132,163,255.691,428,242,150.01-20.