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大学生护肤品调查报告

一、调查背景

继电脑、MP3手机等IT通信产品等消费热后，护肤品正在成为大学生群体中

的又一新兴消费热潮。现在在校的大学生多为85后和90后，他们是年轻的一代，是富有

青春时尚气息的群体。随着大学生用于化妆、美容和衣着打扮方面的支出逐年增加以及其知

识的增长、对社会接触的增多，大学生在护肤品上的消费在整个消费中的比例一直呈上升趋

势。大学生们正在成为护肤品市场消费的主力军。然而，护肤品的品牌、种类、价格等

也在不断地发展，不断地更新。为了详细了解大学生护肤品市场状况，我们小组通过

查找资料、问卷调查等方法，来掌握学生的护肤品需求，以便提供给商家有利的市场信息，准确的营销策略。

二、研究问题

1.大学生的生活收入水平与护肤品消费水平的关系；

2.大学生护肤品选择和使用情况有哪些不同；

3.大学生对护肤品有哪些需求；

4.大学生了解和购买护肤品的渠道；

5.大学生青睐的护肤品品牌及理由。

三、调查方式

采用非全面市场调查方式中的抽样市场调查方式，通过发放问卷进行调查。

此次共发放50份问卷，均为本校大二年级学生，男女比例大致1:4,收回问卷厂50份,

有效问卷50份，我们对所有的有效问卷都进行真理编辑和结果分析。

四、时间安排

一讨论确定研究目标、方法，设计调查问卷

一发放问卷、收回问卷，整理编辑问卷

一分析问卷结果

一收集并分析大学生护肤品市场资料，撰写报告

五、数据分析

1、大学生的生活收入水平与护肤品消费水平的关系分析：

此次调查的对象每月生活费用并不相同，其中生活费用500—800元为主导，其比率为

54%其次为800—1000元，占到了22%而500元以下占16%1000元以上占8%

综合分析可知，我校大二年级学生的月平均消费水平为779元，在全国大学中处于中等

/\

偏下水平，对中高档的化妆品购买能力不弓Ho但值得注意的是消费水平在1000元以上的多

为女生，对高档化妆品有一定购买力。

从大学生购买护肤品情况来看，其购买护肤品的价位也不相同，其中低端化妆品最受大学生喜爱。

价位20元以内20-3535—5050元以上

人数6101816

比率12%20%36%32%

从该表可以看出，有36%勺大学生接受35--50元的护肤品价位，而对于20元以下的护

肤品接受率只有12%这说明大学生对于皮肤的护理还是很看重的。同时，还应注意就是50

元以上的护肤品价位，它的占有率占到总数的1/3,该价位的占有率在未来有很大的上升空

间。

而对于大学生每学期花在购买护肤品上的生活费花销情况，100元以下的占54%为27

人，而且花费300元以上的只占6%仅为6人，可见大学生群体由于自身经济能力有限，在护肤品消费方面的金额并不

高，这非常符合大学生消费的特点。

2.大学生护肤品选择和使用情况有哪些不同:

皮肤类型干性、中性油性混合性过敏性

人数8\1713/162

比率16%\34%26%32%4%

从