2026年媒介经理面试考核方案.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年媒介经理面试考核方案

一、单选题（共5题，每题2分，合计10分）

1.题目：在当前媒介环境下，若某品牌希望快速提升年轻群体的品牌认知度，以下哪种媒介渠道的效果最显著？

A.电视广告

B.社交媒体（如抖音、小红书）

C.专业杂志

D.户外广告牌

2.题目：某快消品牌计划在双十一期间进行促销活动，以下哪种媒介组合策略最符合成本效益原则？

A.线上直播带货+电视广告

B.社交媒体KOL推广+线下门店地推

C.报纸全版广告+户外大牌

D.小红书种草+电梯广告

3.题目：在媒介策略制定中，以下哪个指标最能反映广告的实际转化效果？

A.广告触达率（Reach）

B.点击率（CTR）

C.千次展示成本（CPM）

D.客单价（AOV）

4.题目：针对奢侈品品牌，以下哪种媒介渠道最能提升品牌调性？

A.网红直播带货

B.财经类杂志

C.游戏植入广告

D.快节奏短视频平台

5.题目：在媒介投放过程中，若发现某渠道ROI持续低于预期，以下哪种做法最合理？

A.立即暂停该渠道投放

B.增加该渠道预算以“冲量”

C.优化广告创意和定向策略

D.转移该渠道预算至其他渠道

二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）

1.题目：在制定媒介策略时，需要考虑以下哪些因素？

A.目标受众的媒介接触习惯

B.品牌的预算规模

C.竞品的媒介策略

D.产品的生命周期阶段

E.政策法规对媒介投放的限制

2.题目：以下哪些属于数字媒介的优缺点？

A.优点：精准投放、效果可衡量

B.缺点：受众碎片化、创意同质化

C.优点：覆盖范围广、传播速度快

D.缺点：依赖技术平台、成本较高

E.优点：互动性强、用户粘性高

3.题目：在媒介组合中，以下哪些渠道适合用于品牌形象塑造？

A.电影贴片广告

B.社交媒体话题营销

C.专业财经杂志

D.音乐节赞助

E.快递单广告

4.题目：若品牌计划在春节进行营销活动，以下哪些媒介渠道适合？

A.短视频平台的节日广告

B.电视台春节联欢晚会赞助

C.线下商场地推活动

D.抖音直播带货

E.电梯广告

5.题目：在媒介投放过程中，以下哪些属于常见的风险点？

A.预算超支

B.媒介资源冲突

C.广告效果不达预期

D.媒介平台政策变动

E.媒介供应商合作问题

三、简答题（共5题，每题4分，合计20分）

1.题目：简述如何评估一个媒介渠道的投放效果？

2.题目：针对电商品牌，如何制定分层级的媒介组合策略？

3.题目：在媒介采购过程中，如何与媒介供应商谈判以获得最优条件？

4.题目：结合实际案例，分析社交媒体在品牌危机公关中的作用。

5.题目：在媒介策略中，如何平衡短期销售目标与长期品牌建设的关系？

四、案例分析题（共2题，每题10分，合计20分）

1.题目：某日化品牌计划在华东地区推出新口红产品，预算为100万元。假设目标受众为18-35岁的女性，且主要使用小红书、抖音等平台。请为其制定一份初步的媒介策略，包括渠道选择、预算分配和效果评估方法。

2.题目：某汽车品牌在投放新能源汽车广告后，发现线上咨询量增加但线下到店率较低。请分析可能的原因，并提出优化方案。

五、开放题（共1题，10分）

题目：结合当前媒介环境的变化（如短视频、私域流量等），谈谈媒介经理的核心能力要求是什么？

答案与解析

一、单选题答案与解析

1.答案：B

解析：年轻群体高度活跃于社交媒体，抖音、小红书等平台的用户粘性高，适合快速提升品牌认知度。电视广告覆盖面广但互动性弱，专业杂志受众精准但规模小，户外广告牌曝光率低。

2.答案：B

解析：直播带货转化率高，KOL推广能精准触达目标用户，两者结合成本可控且效果显著。线上直播带货+电视广告成本高，报纸+户外广告覆盖面窄，电梯广告覆盖人群有限。

3.答案：B

解析：点击率直接反映用户对广告的兴趣，是衡量转化效果的核心指标。触达率仅代表广告曝光范围，CPM衡量单位曝光成本，AOV与广告效果无关。

4.答案：B

解析：财经类杂志受众多为高净值人群，适合奢侈品品牌。网红直播带货追求销量，游戏植入广告调性不符，短视频平台节奏快且受众年轻化。

5.答案：C

解析：优化创意和定向能提升ROI，暂停投放可能导致机会成本，增加预算可能加剧亏损，转移预算需谨慎评估。

二、多选题答案与解析

1.答案：A、B、C、D、E

解析：制定媒介策略需考虑受众习惯、预算、竞品、产品阶段及政策限制，缺一不可。

2.答案：A、B、E

解析：数字媒介优点是精准投放、可衡量、互动性强；缺点是受众碎片化、创意同质化、依赖技术。选项C、D描述的是传统媒介特点。

3.答案：A、C、D

解析：电影贴