盲盒经济对社会利大于弊一辩稿.pdfVIP

盲盒经济对社会利大于弊一辩稿

发展历程

曾经有位芝加哥大学学者提出过了一种叫做困局的概念。意思就

是说，基于你的欲望，想要得到的某些东西，必定会使你痛苦。并且

你会为此不停的追求，但是这种最追求不会滋养你的生命，反而会对

你的生命有所阻碍。我国的四大名著《西游记》中就记载了一个讽刺

的故事，有一个关于金池长老收集奇珍异宝的故事，并且碍于面子向

同行炫耀，在看到三藏法师的锦兰袈裟之后，迫切的想要得到他，并

且起了杀心，最终残害了自己。

其实盲盒在古时候就曾有过，考古学家曾经发现，在明治末期的

日本有销售过一种叫做福袋的东西，但是里面不会装价值特别高的商

品，一开始的时候，商家苦于处理尾货，就开场了这样的福利活动，

但随着活动的火爆和尾货的定期处理，这样的活动就在特定的日子年

复一年地举行了，这样的活动吸引了很多消费者专门前去购买福袋。

这种基于不确定性的福袋销售思路广为流传，并且延续到了20

世纪80年代，在那个年代，有很多模型的爱好者制作的模型，也正

因为这个时代背景之下，扭蛋机变孕育而生。

扭蛋机的商业逻辑和附带大致相同，只是它涉及的商品所处的领

域不同。在日本，福袋涉及的大多是商品的尾货和无法销售的货物。

而在扭蛋机中就汇集了很多二次元和ACG等领域的商品，还有一些手

办模型和挂件等等。这样的销售方式一直延续至今，在世界各地的很

多商场里，你依旧可以找到一些价格不一样的扭蛋机，并且日本著名

的万代公司也有很多类似的资源。

后来到了90年代，中国的80后和90后一定经历过吃面集卡活

动，当初最著名的作品还是《三毛流浪记》系列的绘制卡片，这也是

盲盒经济孕育而生的实践，只不过在当时，盲盒是属于附属品的形式

出现在各种商品营销之中。

时间推移到21世纪，盲盒的概念也逐渐成形。在2013年左右，

就在全国各地开始有少量的盲盒论坛，一直到2016年，分水领的泡

泡玛特大力推广出了毛和产品打破了这一寂静。从此，盲盒营销逐渐

风靡，一度成为风口产品，推动了整体市场的活跃性，激发了青年潮

流玩具市场的兴起。

2019年天猫发布了一份数据，数据有关，95后玩家剁手力度榜

单，榜单上关于手办潮鞋和电竞，以及cosplay相关的周边产品和摄

影设备成为了95后年轻人中热度最高的产品营销领域，并且这一些

也是最为烧钱最为费钱的几个爱好。

其中，关于手办的购买力度已经成为排名榜单中的第一位，在天

猫上就有将近20万的消费者，每年平均花费两万元搜狗手办盲盒并

且收集展览。其中的有一名消费者在一年甚至耗费了百万资金购买的

盲盒，在这盲盒大军中，95后占据了绝大多数人群。

从二手平台咸鱼的官方数据上我们可以发现，光是2018年就有

将近30万的盲盒玩家在闲鱼上进行交易，并且取得了非常完美的成

功，盲盒在闲鱼上面的发布量逐年增加，根据官方数据，2018年增

长了320%。

有一些网友也就好奇，真的有这么火爆吗，并且带着疑问也在自

己的小圈子里和相互的爱好者一起自己制作盲盒，并且相互交流。也

因此由于圈子较小，纯属爱好，所以商业性质也就降低了很多。

盲盒特点和产生原因

盲盒为什么如此火爆，其背后的原理到底是什么。

其实原因很简单，就围绕一句话，在这个忙碌的年代中，缺少了

精神上的惊喜，而盲盒恰恰提供了这种惊喜。

这是一个物质产品极其丰富且选择众多的社会，人们不会因为找

不到一件自己合适的产品而烦恼，相反，人们只会因为产品太多，而

不知道如何选择而烦恼。这种社会被称为后工业社会更是我们所熟知

的信息社会，在经济学上，这个社会被称之为消费社会。如今的社会

对于消费的需求其实并不真实，你实际上的消费其实远远超出了你的

需求很多东西买回来并没有用但是你忍不住还是会买，很多产品也失

去了它原本的意义，甚至最终沦落为符号化的物品符号化的服务，而

这种符号化代替了原本的意义。

也就是说人们并不再注重商品本身对我来说是否具备使用价值

我是否需要这个商品，也不会再考虑商品的等值交换，即使差值很大，

只要喜欢，也会盲目下单，这个时代追求的是商品本身的符号价值。

也就是说我们可以通过自己所购买的商品来彰显我们自己的身份阶

层，或者是自己与别人的差距，自己的与众不同，以此来满足自己精

神上的喜悦与充盈。更重要的是这种符号还具有类聚群分的特点，能

迅速的让你知道什么是和你相同的一类人。但是尽管盲盒经济如今