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旅游策划笔试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪个元素不属于旅游策划的核心要素？

A.主题B.资源C.市场D.交通

答案：D

2.旅游目的地形象策划的关键是？

A.传播渠道B.独特卖点C.广告设计D.游客反馈

答案：B

3.一个新开发的旅游景区，初步市场定位最宜选择？

A.大众市场B.小众细分市场C.高端市场D.老年市场

答案：B

4.旅游节庆活动策划的首要原则是？

A.创新性B.盈利性C.安全性D.文化性

答案：C

5.旅游线路策划中，行程安排要遵循的原则不包括？

A.劳逸结合B.先远后近C.主题鲜明D.交通便利

答案：B

6.以下哪种营销手段更适合旅游策划初期吸引关注？

A.人员推销B.网络直播C.事件营销D.电话营销

答案：C

7.旅游策划中对竞争对手分析的重点是？

A.对方价格B.对方人员构成C.对方优势与劣势D.对方办公地点

答案：C

8.旅游产品策划的基础是？

A.市场调研B.创意构思C.成本核算D.团队组建

答案：A

9.旅游景区在策划营销活动时，针对本地居民应突出？

A.文化特色B.便捷性与性价比C.高端服务D.新奇体验

答案：B

10.旅游策划方案实施过程中，最重要的环节是？

A.人员培训B.资金投入C.监督与控制D.广告投放

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.旅游策划的基本流程包括？

A.项目调研B.创意构思C.方案制定D.实施与评估

答案：ABCD

2.旅游资源的类型包括？

A.自然旅游资源B.人文旅游资源C.社会旅游资源D.潜在旅游资源

答案：ABC

3.旅游市场细分的常用标准有？

A.地理因素B.人口统计因素C.心理因素D.行为因素

答案：ABCD

4.旅游产品策划时，需要考虑的因素有？

A.游客需求B.成本预算C.竞争对手产品D.景区承载能力

答案：ABCD

5.旅游节庆活动的功能有？

A.提升旅游目的地知名度B.带动地方经济发展C.传承地方文化D.增加就业机会

答案：ABCD

6.旅游宣传口号设计的要求有？

A.简洁易记B.突出特色C.富有感染力D.符合文化习俗

答案：ABCD

7.旅游线路策划应满足游客的哪些需求？

A.求知需求B.审美需求C.社交需求D.安全需求

答案：ABCD

8.旅游策划中的创意来源可以是？

A.历史文化B.民间传说C.时尚潮流D.个人灵感

答案：ABCD

9.旅游景区策划中，如何提升游客体验？

A.完善基础设施B.增加互动项目C.提供优质服务D.优化景区环境

答案：ABCD

10.旅游策划方案评估的指标有？

A.经济效益B.社会效益C.环境效益D.游客满意度

答案：ABCD

三、判断题（每题2分，共20分）

1.旅游策划只要有好的创意，不需要考虑市场需求。（×）

2.旅游资源等同于旅游产品。（×）

3.旅游目的地形象一旦确定就不能改变。（×）

4.旅游节庆活动的规模越大越好。（×）

5.旅游线路策划只需要考虑景点的组合。（×）

6.网络营销是旅游策划营销中唯一重要的手段。（×）

7.旅游策划中不需要考虑成本控制。（×）

8.旅游产品的生命周期是固定不变的。（×）

9.旅游景区的服务质量对游客重游率影响不大。（×）

10.旅游策划方案可以直接照搬成功案例。（×）

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述旅游策划中市场调研的主要内容

答案：包括市场需求调研，了解游客需求偏好；竞争对手调研，分析其优劣势；旅游资源调研，掌握本地资源状况；政策法规调研，熟悉相关政策。这些内容为策划提供依据。

2.旅游产品策划时如何突出特色

答案：深入挖掘当地独特的自然、人文资源，结合市场需求和游客兴趣。从主题设定、项目设计、服务提供等方面入手，打造与其他产品有差异、能吸引游客的独特旅游产品。

3.旅游宣传口号设计要点

答案：要点有简洁，用简短语句表达；突出特色，展现目的地独特之处；有感染力，激发游客兴趣；符合文化习俗，避免引起误解。如“桂林山水甲天下”就很经典。

4.旅游景区策划如何吸引年轻游客群体

答案：结合年轻人口味，设计潮流、时尚