基于PEST分析的社交电商平台研究——以小红书为例.pdfVIP

ValueEngineering·41·

基于PEST分析的社交电商平台研究

要要要以小红书为例

ResearchonSocialE-commercePlatformBasedonPESTAnalysis:

TakeXiaohongshuasanExample

孟凌榕MENGLing-rong曰崔婧CUIJing

（北京联合大学管理学院，北京100101）

（ManagementCollege，BeijingUnionUniversity，Beijing100101，China）

摘要院互联网的迅速发展改变了传统的消费模式，网购成为了更多人的消费方式，而网络口碑和产品效用也越来越受到消费者的

重视。网络社交电商平台，以小红书为例，通过“网络社交+电商”的口碑营销方式，迅速受到年轻人青睐。本文通过对小红书进行PEST

分析，具体分析政治、经济、社会和技术对其影响，为我国小红书平台后续的发展改革提供参考。

Abstract:TherapiddevelopmentoftheInternethaschangedthetraditionalconsumptionmodel.Onlineshoppinghasbecomeawayof

consumptionformorepeople.Consumersarepayingmoreandmoreattentiontotheonlinereputationandproductutility.Theonlinesocial

e-commerceplatform,takingXiaohongshuasanexample,hasquicklybecomepopularamongyoungpeoplethroughtheword-of-mouth

marketingmethodofonlinesocial+e-commerce.ThroughthePESTanalysisofXiaohongshu,thispaperspecificallyanalyzesthe

influenceofpolitics,economy,societyandtechnologyonit,andprovidesareferenceforthesubsequentdevelopmentandreformof

Xiaohongshuplatform.

关键词院网络社交；电商；口碑营销

Keywords:socialnetworking；e-commerce；word-of-mouthmarketing

中图分类号院F724.6文献标识码院A文章编号院1006-4311（2020）35-0041-02

0引言1.2经济要素分析

最近几年，国内消费者的购买能力逐渐成为各大平台经济要素分析，是指分析与企业发展密不可分的各种

及媒体所关注的焦点。国内消费者对于生活的态度发生改经济情况对企业自身发展所造成的影响，如企业自身融资

变，对生活品质的要求也逐渐增高，购物时对于商品的口碑情况、企业经济结构甚至整个国家的经济发展现状等。企业

格外看重。但是，很多消费者在进行购物时或有购物打算之在制定战略时不止要关注企业本身经济状况，还要对国家

时并没有明确的目的，对所想购买的商品和其相关的品牌、的经济发展状况可能对本企业造成的相关影响进行评估。

口碑也未必了解，使其在进行购物活动时都会遇到同样的1.3社会要素分析

问题：不知道自己需要买什么，也不知道该产品到底要不要社会要素分析，是指分析可能会影响企业发展的相关

买。而社