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培训课件 -弱关系底层逻辑 「消费价值观」决定「消费价值」.pdf

培训课件 -弱关系底层逻辑 「消费价值观」决定「消费价值」.pdf

    弱关系底层逻辑

    「消费价值观」决定「消费价值」

    前言

    互联网时代的超级营销现象，比如情绪价值、悦己消费、潮玩、UGC等，

    本质上是互联网作为“社会连接器”的成功。

    互联网改变了全社会的人际关系网络结构，消费的社会意义作为人际关系

    的投射，在新型人际关系模式下发生了改变。

    它们的产品是道具，场景是剧场，营销是剧本，共同邀请消费者出演一出

    基于弱关系“重建连接、确认自我”的现代生活剧。

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