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2026年广告策划师笔试题及创意案例含答案

一、单选题（共10题，每题2分，共20分）

1.在粤港澳大湾区进行广告投放时，哪项策略最能体现地域文化融合？

A.全盘照搬国内一线城市广告模式

B.强调粤、港、澳三地文化差异，制造冲突感

C.结合岭南文化特色，采用方言和本土元素

D.完全依赖英语和国际化符号

2.某新能源汽车品牌希望提升年轻消费者的认知度，以下哪类媒体渠道最合适？

A.中老年电视频道的冠名赞助

B.社交媒体平台的KOL合作

C.传统户外广告牌

D.专业汽车杂志的硬广投放

3.广告文案中“情感共鸣”的核心要素是什么？

A.数据统计和事实罗列

B.引用名人名言增强权威性

C.触动人心的故事和场景

D.复杂的专业术语和行业黑话

4.针对东南亚市场推广健康食品时，哪项文化禁忌需要特别注意？

A.使用红色和黑色的品牌主色调

B.提及“4”这个数字

C.展示家庭聚餐的温馨场景

D.强调西方生活方式的优越性

5.在广告创意中，“逆向思维”的主要作用是什么？

A.简化信息传递，减少成本

B.打破常规，引发注意力

C.突出产品技术参数

D.依赖权威背书增强信任

6.某快消品牌计划在双十一进行线上促销，以下哪项策略最符合消费者心理？

A.设置极高门槛的限量优惠

B.强调“限时限量”的紧迫感

C.提供免费试用装增加尝试率

D.仅依赖传统电视广告宣传

7.广告效果评估中，“品牌认知度”通常通过哪个指标衡量？

A.销售额增长率

B.社交媒体点赞数

C.市场占有率

D.品牌搜索指数

8.在广告预算分配中，哪项因素对ROI影响最大？

A.媒体渠道的覆盖范围

B.创意执行的成本控制

C.产品本身的竞争力

D.目标受众的精准定位

9.针对二线城市消费者，以下哪类广告话术更容易引发共鸣？

A.“高端奢华，彰显身份”

B.“贴近生活，解决实际问题”

C.“科技领先，引领未来”

D.“国际认证，值得信赖”

10.广告投放前进行“市场调研”的主要目的是什么？

A.获取竞争对手的报价

B.了解目标受众的喜好和需求

C.确定最佳投放时间

D.验证产品的市场潜力

二、多选题（共5题，每题3分，共15分）

1.以下哪些属于广告策划的核心要素？

A.市场分析

B.创意构思

C.预算控制

D.法律合规

E.销售指标

2.在广告文案中，哪些技巧能有效提升转化率？

A.制造稀缺感

B.使用第二人称“你”

C.加入用户评价

D.强调产品价格

E.引用权威数据

3.针对海外市场推广时，以下哪些文化因素需要考虑？

A.宗教信仰

B.语言习惯

C.消费习惯

D.法律法规

E.民俗传统

4.广告创意的“三B原则”通常指什么？

A.Beauty（美）

B.Benefit（利益）

C.Belief（信念）

D.Behavior（行为）

E.Brand（品牌）

5.在社交媒体广告投放中，以下哪些指标可用于效果评估？

A.点击率（CTR）

B.转化率（CVR）

C.视频播放量

D.用户互动率

E.广告曝光量

三、简答题（共5题，每题4分，共20分）

1.简述“广告策划的四个步骤”及其主要内容。

2.如何利用“故事化营销”提升广告吸引力？

3.解释“AARRR模型”在广告投放中的应用。

4.针对下沉市场推广时，广告创意应注意哪些要点？

5.分析“内容营销”与“传统广告”的主要区别。

四、案例分析题（共2题，每题10分，共20分）

案例一：

某国产美妆品牌计划在东南亚市场推出新品，目标受众为25-35岁的女性。市场调研显示，当地消费者注重天然成分和本土文化特色，但对国际大牌的信任度较高。品牌预算有限，需要制定高效推广策略。

问题：

1.该品牌应如何定位产品卖点？

2.推广渠道应优先选择哪些？

案例二：

某科技公司计划在双十一期间推广新款智能手机，竞争对手已推出同价位产品，且市场已形成“性能至上”的共识。品牌需在短时间内突围，但预算有限。

问题：

1.该品牌可采用哪些创意策略？

2.如何通过文案强化产品差异化？

五、策划题（共1题，15分）

背景：

某连锁快餐品牌计划在国庆期间推出“家乡味”主题活动，目标受众为18-40岁的年轻消费者，主要分布在一线及新一线城市。品牌希望通过活动提升品牌好感度，并带动门店客流。

要求：

1.制定活动主题及核心创意。

2.设计至少三种推广渠道及内容形式。

3.预估活动可能遇到的挑战并提出解决方案。

答案与解析

一、单选题

1.C

解析：粤港澳地区文化差异明显，广告若能融合岭南文化特色（如粤语、传统节日等），更容易被当地消费者接受。

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