培训课件 -弱关系底层逻辑 「消费价值观」决定「消费价值」.docx

弱关系底层逻辑

「消费价值观」决定「消费价值」

前言

互联网时代的超级营销现象，比如情绪价值、悦己消费、潮玩、UGC等，本质上是互联网作为“社会连接器”的成功。

互联网改变了全社会的人际关系网络结构，消费的社会意义作为人际关系的投射，在新型人际关系模式下发生了改变。

它们的产品是道具，场景是剧场，营销是剧本，共同邀请消费者出演一出基于弱关系“重建连接、确认自我”的现代生活剧。

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消费价值、价值观与社会意义

「消费价值」是从「消费价值观」演绎而来的，「消费价值观」是从消费的社会意义中演绎而来的。不同时代的社会形态，决定了消费的社会意义。

社会关系形态→消费的