卫生巾品牌“月经不隐藏3.0”整合推广结案【卫生巾整合营销结案】【卫生巾营销结案】.pdfVIP

Libresse薇尔

月经不隐藏3.0

内涵升级，从开口说到行动

背景诠释

Libresse薇尔，

全球首个提出「打破月经禁忌」的主流品牌；倡导月经正名化，持续关注经期女性权益，先

锋女性精神的号召者。同时匠心研发Secure

Fit贴合科技，以“V型剪裁，动态贴合”的产品理念提供多元化

解决方案，给广大女性带来更舒适的经期体验。

2020年5月国际月经日，Libresse

薇尔

提出“月经不隐藏”品牌主张，牵手周冬雨引燃国内开口谈月经的

意识觉醒，迅速建立起品牌知名度，但作为新进入者，这一声呐喊只是Libresse薇尔争夺市场第一步。

2021年Libresse

薇尔开始鼓励更多女性表达真实经期心声，到今年推动女性在打破经期束缚之路上踏出具

体有力的一步，重塑女性在经期生活可以如何行动的想象。月经不隐藏品牌精神至今经过三年先锋力营销，

赋能薇尔“从0-1”建立一个女性消费新图腾，同时兼顾品效双赢，攀升至高端卫生巾市场TOP玩家。

目标

1传播并占领先锋品牌理念“月经不隐藏”，夯实高端女护先锋力心智；

2建立“动态贴合”差异化卖点的认知度，让品牌力和带货力在全链路营销中高效合一；

3通过契合调性的圈层营销，在目标人群中快速建立知名度，通过拉动新用户完成品效目标。

策略概述#1

–

品牌在中国起步期面临饱和竞争挑战

面对拥有高举高打大品牌的饱和市场，新品牌如何快速突围？

冲击高端女护市场广告营销高频

成熟头部品牌割据营销范式同质化

（Top

10都是进入中国超过10年甚至20年的品牌）（甜蜜可爱风是主流

广告中不会直接提“月经”而是用“那几天”等别称）

策略概述#1

–品牌在中国起步期面临饱和竞争挑战

母品牌欧洲Campaign的先锋性可以借鉴

但无法复制到经期文化相对保守的中国市场

国外市场中国市场

“VS.

新闻依然针对“经期”消音

”VS.

姨妈代名词、用黑塑料袋装

”VS.

线下商场不让展示卫生巾

”VS.

达人拒接卫生巾合作

策略概述#2

–品牌在中国起步发现新女性主义沟通机会点

-

中国女性近年更主动、更大胆为自己的权利发声，在婚嫁、孕育、职场等话题上，有越来越多支持女性表达自

我的影视剧、综艺节目、品牌营销活动；

-

而为正常经期权利发声，既符合这个舆论趋势，也尚处于话题空白，是个发力机会点

新女性主义

跨界联

合

拓展圈层

品牌精神

打破传统

营销闭

环

品效合一

为什么要给品牌定制更适合中国文化的品牌主张

——

#月经不隐藏#？

1.进击的先锋态度营销：区隔已有竞争对手较为固化的营销调性，贴合中国新女性主义观点，鼓