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网络荧屏互动：重塑受众态度与行为的多维透视

一、引言

1.1研究背景与动因

在数字化技术与互联网飞速发展的当下，媒体环境经历着深刻变革，网络荧屏互动作为新兴传播现象应运而生，在大众文化消费领域占据愈发关键的地位。从早期电视媒体单向传播模式，到如今观众可通过网络平台与电视节目、影视作品进行多元互动，这一转变极大地重塑了传统传播格局。电视媒体不再是信息的唯一输出端，观众也不再是被动接受者，弹幕、评论、社交媒体分享等互动形式，使观众能够实时表达观点、参与讨论，成为传播过程的积极参与者。例如在《乘风破浪的姐姐》播出时，观众通过微博、抖音等平台对节目中的姐姐们的表现、穿搭、舞台表演等展开热烈讨论，相关