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广告学《广告策划》2025年冲刺卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个是符合题意的，请将正确选项的代表字母填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。）

1.广告策划的首要环节是（）。

A.广告创意发想

B.广告效果评估

C.问题分析与机会分析

D.媒介策略制定

2.在广告策划的STP理论中，“市场细分”（Segmentation）是指（）。

A.根据消费者需求将整体市场划分为不同群体的过程

B.选择适合本企业进入的细分市场

C.对所选细分市场的消费者进行目标定位

D.制定针对目标市场的营销组合策略

3.能够提供关于消费者态度、动机、生活方式等深层信息的研究方法是（）。

A.抽样调查

B.实地观察

C.深度访谈

D.网络数据分析

4.“UniqueSellingProposition”理论的英文缩写是（）。

A.USP

B.UAP

C.SPT

D.SPU

5.广告目标应具备具体、可衡量、可达成、相关性强和有时限的特点，这指的是目标的（）原则。

A.可行性

B.相关性

C.可衡量性

D.时效性

6.强调通过独特的广告主题持续不断地向消费者传递一致信息的广告策略是（）。

A.产品形象策略

B.品牌形象策略

C.主题定位策略

D.重复性策略

7.在广告媒介选择时，需要考虑媒介的覆盖范围、接触率、到达率、平均接触次数等指标，这些属于媒介的（）。

A.技术特性

B.成本特性

C.传播特性

D.财务特性

8.将广告费用总额按照不同媒介的相对效果或重要性进行分配的策略是（）。

A.比例分配法

B.效果分配法

C.目标分配法

D.因素分配法

9.广告策划书中，用于阐述广告活动背景、目标、策略等核心内容的部分是（）。

A.执行监控制度

B.预算方案

C.策略依据

D.媒介计划

10.广告效果评估中，衡量广告活动对目标消费者态度和行为影响程度的指标是（）。

A.注意度

B.理解度

C.记忆度

D.行动度

二、填空题（每空1分，共10分。请将正确答案填写在横线上。）

1.广告策划是一个______、系统性的工作过程。

2.进行广告环境分析时，PEST分析主要考察宏观环境的______、经济、技术、法律等方面因素。

3.广告创意的常用方法包括头脑风暴法、______法等。

4.常见的广告媒介组合策略有______、集中性媒介策略等。

5.广告预算的制定方法主要有量入为出法、______法、目标与任务法等。

6.广告策划书的结构通常包括引言、市场分析、______、媒介计划、预算方案、执行监控、效果评估等部分。

7.消费者购买决策过程一般包括问题认知、信息搜集、______、购买决策、购后行为等阶段。

8.品牌定位是指创造品牌在目标消费者心目中相对于竞争对手的______。

9.广告效果评估可以分为事前评估、事中评估和______评估。

10.在进行广告文案写作时，需要根据不同的媒介特点和受众习惯，采用不同的______和语言风格。

三、名词解释（每小题3分，共15分。请为下列名词给出简洁明了的解释。）

1.广告策划

2.市场定位

3.媒介组合

4.广告创意

5.广告预算

四、简答题（每小题5分，共20分。请简要回答下列问题。）

1.简述广告策划的主要阶段及其核心任务。

2.简述进行消费者市场分析的主要内容包括哪些方面。

3.简述选择广告媒介应考虑的主要因素。

4.简述撰写广告策划书时应包含哪些关键要素。

五、论述题（每小题10分，共20分。请围绕下列问题展开论述。）

1.论述广告创意在广告策划中的重要性及其应遵循的基本原则。

2.结合实际，论述广告策划如何实现经济效益和社会效益的统一。

六、案例分析题（15分。请仔细阅读以下案例，并根据要求回答问题。）

案例：

某知名运动品牌，计划在即将到来的夏季推出一款新的运动鞋。该品牌近年来在专业跑鞋领域表现优异，但市场份额在休闲运动鞋领域被竞争对手快速抢占。新推出的运动鞋旨在满足年轻消费者对时尚、