马拉松项目营销方案11.pptxVIP

2016马拉松项目营销方案

2013年2014年2015年39场51场60+场75万人90万人突破120万人马拉松在中国吸引着越来越多大众人群的参与！参与人数和马拉松举办场次不断刷新记录！！

微博为什么要做马拉松线下马拉松：地域性强，普通爱好者难以跨省参与选手体能要求高，普通群众难以坚持系统性不强，各地赛事相对独立难以相互关联线上马拉松：打破地域限制，异地用户也可随时参与！降低体能要求，用户可根据自身条件灵活选择运动频率！串联所有赛事，让各地马拉松赛事形成系统，组合推广！

2015年下半年中国共有30场马拉松赛事金标赛事3场主线推广：北京马拉松上海国际马拉松广州马拉松另有27站地方马拉松赛事辅助推广,覆盖全国20省!

潜在用户：2000万核心用户：120万使用微博运动男66.54%女33.46%80后90后19-34岁用户占74.28%一二线城市北京，上海，广州，江苏，，浙江乐于分享兴趣广泛重点集中：旅游，美食，音乐通过核心用户时尚积极的生活态度，健康的生活方式去影响具有相同兴趣的潜在用户，进而影响广泛的周边用户周边用户：3000万+*数据来源：微指数运营内部数据

直播图片带客户品牌体现,品牌可伴随直播曝光预热赛中发酵活动告知全民参与提炼用户二次传播微博直播线上开跑话题页内,直播员现场直播线上马拉松微博同步开跑客户可伴随微博运动界面进行品牌伴随曝光公里数与线下半程马拉松相同完成线上马拉松可获官方认证签到点亮,赢取红包大礼品牌提供奖品及现金奖励,伴随活动界面进行曝光加入助威团,报名线上跑降低活动门槛,参与助威团自动获得线上跑资格总结提炼,二次传播触达PR长图总结活动,品牌伴随长图曝光提炼参与活动的用户,通过品牌速递的方式进行定向投放

？直播员征集√前期征集若干赛事直播员√比赛当天用通过图文、视频记录赛事中的亮点和槽点签到点亮线路触发红包机制Congrats!√用户线上签到揭开赛事线路√红包可抽取现金、比赛装备（客户提供）、参赛名额（主办方提供）等√用户通过加入虚拟助威团，发表自己的比赛宣言，将自己接入赛事中√突破空间限制，获得线上跑资格，全民一起共襄盛举预热

线下跑线上跑√比赛当天直播员在赛程不同位置进行图文、视频形式直播√通过微博相机分享带客户水印的赛事亮点图片√话题、槽点持续引爆全民关注、热议厦门马拉松√用户通过‘微博运动’完成半程马拉松，品牌伴随曝光√随时将自己的成绩和心得传播分享√完成后获得官方认证赛中

√通过PR长图或长微博等形式对赛事进行回顾，造成持续关注√为微博运动吸引和转化更多核心用户√品牌伴随其中得到二次传播发酵√为品牌筛选出参与马拉松互动的用户，通过品牌速递进行有效精准投放

权益体现预热赛中发酵线下活动曝光，后续传播增值签到品牌互动微博直播内嵌线上马拉松，品牌定制认证运动装备提供提炼用户精准触达合作方式品牌线下权益与线上权益相结合，最大范围进行品牌辐射线上多种推广方式组合，点面结合多维度帮助品牌曝光线上+线下曝光互动传播

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