2026年广告行业广告策划师测试试卷及答案培训试卷.docxVIP

2026年广告行业广告策划师测试试卷及答案培训试卷

姓名：_____?准考证号：_____?得分：__________

一、选择题(每题2分，总共10题)

1.广告策划的核心环节不包括以下哪一项？

A.市场调研

B.广告创意

C.广告制作

D.营销策略制定

2.在广告策划中，SWOT分析主要用于？

A.广告文案撰写

B.品牌定位

C.营销渠道选择

D.广告效果评估

3.广告目标中的“可衡量性”指的是？

A.广告投放量

B.目标受众数量

C.广告费用

D.广告带来的销售增长

4.以下哪种广告创意策略属于“理性诉求”？

A.情感共鸣

B.使用明星代言

C.强调产品功能

D.制造悬念

5.广告媒介选择的依据不包括？

A.目标受众的媒介接触习惯

B.广告预算

C.广告创意形式

D.产品价格

6.广告策划书中，市场分析部分通常包括？

A.广告创意

B.竞争对手分析

C.广告预算

D.广告制作方案

7.广告效果评估的主要指标不包括？

A.点击率

B.广告曝光量

C.广告制作成本

D.广告recall

8.在广告策划中，STP理论指的是？

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.市场调研、目标受众分析、市场推广

C.品牌定位、广告创意、广告制作

D.广告投放、广告监测、广告优化

9.广告文案的“AIDA”理论指的是？

A.注意力、兴趣、欲望、行动

B.品牌定位、广告创意、广告制作、广告投放

C.市场调研、竞争对手分析、目标受众分析、广告效果评估

D.广告创意、广告制作、广告投放、广告监测

10.广告策划中的“4C”理论指的是？

A.产品、价格、渠道、促销

B.消费者、成本、便利、沟通

C.市场调研、竞争对手分析、目标受众分析、广告效果评估

D.广告创意、广告制作、广告投放、广告监测

二、填空题(每题2分，总共10题)

1.广告策划的第一步是________。

2.广告目标中的“可达成性”指的是________。

3.广告创意的四个主要原则包括________、______、______、______。

4.广告媒介选择的主要依据包括________、______、______。

5.广告效果评估的主要方法包括________、______、______。

6.广告策划书的核心部分是________。

7.广告文案的“USP”指的是________。

8.广告策划中的“STP”理论中的“P”指的是________。

9.广告策划中的“4C”理论中的“C”指的是________。

10.广告策划的最终目的是________。

三、多选题(每题2分，总共10题)

1.广告策划的核心环节包括？

A.市场调研

B.广告创意

C.广告制作

D.营销策略制定

2.广告目标的主要类型包括？

A.通知目标

B.提问目标

C.扩张目标

D.改变目标

3.广告创意的策略包括？

A.情感共鸣

B.使用明星代言

C.制造悬念

D.强调产品功能

4.广告媒介选择的主要依据包括？

A.目标受众的媒介接触习惯

B.广告预算

C.广告创意形式

D.产品价格

5.广告效果评估的主要指标包括？

A.点击率

B.广告曝光量

C.广告制作成本

D.广告recall

6.广告策划书的主要部分包括？

A.市场分析

B.广告目标

C.广告创意

D.广告预算

7.广告文案的写作技巧包括？

A.简洁明了

B.引人入胜

C.强调产品功能

D.使用情感诉求

8.广告策划中的“STP”理论包括？

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.广告投放

9.广告策划中的“4C”理论包括？

A.消费者

B.成本

C.便利

D.沟通

10.广告策划的常见误区包括？

A.广告目标不明确

B.广告创意不合理

C.广告媒介选择不当

D.广告效果评估不全面

四、判断题(每题2分，总共10题)

11.广告策划是一个静态的过程。

12.广告创意需要严格遵守市场调研结果。

13.广告目标只需要设定一个即可。

14.广告媒介选择只需要考虑成本因素。

15.广告效果评估只需要在广告投放后进行。

16.广告策划书不需要包含竞争对手分析。

17.广告文案的写作不需要考虑目标受众。

18.广告策划中的“STP”理论是一个线性的过程。

19.广告策划中的“4C”理论完全取代了“4P”理论。

20.广告策划不需要考虑法律法规的限制。

五、问答题(每题2分，总共10题)

21.简述广告策划的基本流程。

22.如何进行有效的市场调研？

23.广告创意