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2026年广告助理广告文案写作考核含答案

一、选择题（共5题，每题2分，共10分）

说明：下列各题每题有多个选项符合题意，请选出所有正确选项。

1.在撰写针对年轻消费者的快消品广告文案时，以下哪些表述更符合其阅读习惯和兴趣点？（）

A.强调产品耐用性和性价比

B.使用网络流行语和幽默梗

C.突出环保和可持续发展理念

D.简洁直接的产品功能介绍

2.针对二三线城市家庭用户推广家电产品时，文案应侧重哪些要素？（）

A.产品的智能化和科技感

B.价格优惠和促销活动

C.产品的家庭适用性和情感连接

D.行业权威认证和用户口碑

3.在撰写餐饮行业开业广告文案时，以下哪些表述能有效吸引本地消费者？（）

A.强调异国风味的独特性

B.突出本地特色和怀旧情怀

C.使用夸张的菜品分量描述

D.简洁介绍菜品价格和营养搭配

4.在撰写汽车行业广告文案时，以下哪些表述更符合目标客户的消费心理？（）

A.强调汽车的豪华配置和品牌历史

B.突出车辆的燃油经济性和环保性能

C.使用情感化语言描绘驾驶体验

D.简洁对比竞品的优劣势

5.在撰写旅游行业广告文案时，以下哪些表述更符合出境游消费者的偏好？（）

A.强调目的地的文化独特性和探险体验

B.突出性价比和行程的紧凑性

C.使用精美的景点图片配合文案

D.简洁介绍签证政策和旅行保险

二、填空题（共5题，每题2分，共10分）

说明：请根据题意填写合适的文案写作技巧或要素。

1.在撰写药品广告文案时，应严格遵循__________原则，避免使用绝对化用语。

2.针对奢侈品行业，文案应突出__________和__________，营造高端消费氛围。

3.在撰写教育培训行业文案时，应强调__________和__________，激发目标客户的报名意愿。

4.针对农产品推广，文案应突出__________和__________，增强消费者的信任感。

5.在撰写房地产广告文案时，应结合目标客户的__________需求，使用__________的描述语言。

三、简答题（共4题，每题5分，共20分）

说明：请根据题意简要回答问题。

1.简述在撰写电商广告文案时，如何平衡产品卖点与消费者情感需求？

2.针对母婴行业，广告文案应如何体现产品的安全性？

3.在撰写快消品广告文案时，如何运用“场景化”技巧增强文案吸引力？

4.针对本地生活服务行业（如理发店、餐饮店），广告文案应如何突出“便利性”和“差异化”优势？

四、文案改写题（共2题，每题10分，共20分）

说明：请根据要求改写以下文案，并说明改写理由。

1.原文案：

“XX品牌手机，拍照更清晰，电池更持久，适合年轻时尚人群使用。”

改写要求：改写为30字内的短视频广告文案，目标受众为大学生。

改写后：

（学生需自行填写）

改写理由：

2.原文案：

“XX餐厅，新开业限时8折优惠，招牌菜麻辣小龙虾免费送，快来尝鲜！”

改写要求：改写为朋友圈广告文案，突出“社交属性”和“性价比”。

改写后：

（学生需自行填写）

改写理由：

五、完整文案创作题（共1题，20分）

说明：请根据以下要求创作一则广告文案。

背景：某品牌推出“智能健康手环”，主打功能为睡眠监测、运动追踪和压力管理，目标客户为25-35岁的都市白领，文案需结合“健康生活”和“工作平衡”理念。

文案要求：

-字数200-300字；

-突出产品核心卖点；

-语言风格兼具专业性和亲和力；

-体现品牌“科技赋能健康”的定位。

创作文案：

（学生需自行填写）

答案与解析

一、选择题答案与解析

1.答案：B、C

解析：年轻消费者更偏好轻松、有趣的文案，网络流行语和幽默梗（B）能快速吸引注意力；环保和可持续发展理念（C）符合当下年轻群体的价值观。A和D相对传统，难以引起共鸣。

2.答案：B、C

解析：二三线城市消费者更关注性价比（B）和家庭实用价值（C）；A和D的科技感或权威性对他们吸引力较低。

3.答案：B

解析：本地消费者更易被怀旧情怀（B）打动，异国风味（A）和夸张描述（C）效果有限；价格和营养（D）虽重要，但情感连接更关键。

4.答案：A、C

解析：豪华品牌客户关注品牌历史和配置（A）；情感化描述（C）能强化车辆与用户的情感绑定。B和D对商务或经济型客户更适用。

5.答案：A

解析：出境游消费者追求独特体验（A）；性价比（B）和保险（D）相对次要；图片（C）虽重要，但文案的深度更关键。

二、填空题答案与解析

1.答案：合规性

解析：药品广告需严格遵循《广告法》和行业规范，避免夸大疗效。

2.答案：稀缺性；尊贵感

解析：奢侈品文案需强调“限量”和“身份象征