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三

2025美食综艺题材与招商热度简析

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引言

2025年，中国美食综艺市场呈现出多元创新与格局演进的蓬勃态势。题材版图持续扩容，进一步呈现

出“美食+”竞技、文旅、文化等多元场景深度融合，推动品类向细分化、场景化演进。1-11月，共

有19档节目吸引52个品牌投放，招商较去年同期增长13%。本报告将从节目题材、品牌投放总览、重

点项目招商及舆情表现等维度，进行简要梳理和概述。

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题材版图：美食综艺新分类

竞技生存类成头号赛道

节目以淘汰制、限时烹饪、战队比拼为核心的竞演生存类综艺，成功将厨房变为赛场。该模式通过强冲突、强人设快速聚拢注意力，适配多元化场景。

代表节目《炙热游戏：百厨大战》、《一饭封神》

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旅行融合类激活在地消费

节目以食物为线索，系统性探索地域文化。核心价值在于成为动态的地方文化名片与旅游指南，将线上内容直接转化为线下消费动力。节目通常深入食材原产地，结合人文故事与全景拍摄，诠释“一方水土养一方人”。

代表节目《去“湘”当有味的地方》《三餐四季》

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文化叙事类巩固价值高地

以“中华美食”“非遗技艺”为宏大母题，代表项目《中国美食大会》获央视与主流党媒背书。节目节奏舒缓、镜头考究，通过地域风物、历