《招贴设计原理》_第4章 招贴设计中常用的构图方式.pptxVIP

第4章招贴设计中常用的构图方式

4．1掌握常用的构图方式4．2讲究多样性的重复式构图

4．3招贴构图需明确层次关系4．4特殊构图方式打造另类的招贴氛围

4．1掌握常用的构图方式

4．1．1常规式平视构图方式平视构图方式是指将图形、文字等构成元素安排放置在一个水平面上，垂直线一律垂直，水平线一律平行；前后景的元素不重叠，都处于一条基准线上。

平视构图的招贴设计

4．1．2建立准确的透视关系1．焦点透视焦点透视是把立体三维空间的形象表现在二维平面上的一种常用的绘画方法，如同透过一个透明玻璃片看立体的景物，然后把轮廓直接描绘在玻璃上，给人视觉上的立体空间感。

焦点透视的招贴设计

2．散点透视散点透视又叫作多点透视，即画面中的不同物体有不同的消失点。采用散点透视的画面能够不受一个透视点的限制，可以多角度呈现，使视域范围扩大，让画面内容更加丰富。

4．1．3形与形的适应式构图1．填充式填充式构图是先确定外轮廓的形状，将构成元素在满足形式美构成法则的前提下填充其中，使整体画面显得疏密得体、规律有序。填充式构图张弛适度，外形轮廓确定，画面内容清晰明了，有利于主题的集中表现。

填充式构图的招贴设计

2．对称式对称式构图在形式上可以分为左右对称、上下对称和点对称。左右对称和上下对称是指在中间垂直线两侧或者中间水平线上下将构成元素进行同形等量的编排，构成元素在画面中的对称分配整齐协调，使版面显得均衡平稳、庄重严谨；但是对称式构图会因缺少变化而略显呆板和沉闷。

对称式的招贴设计

点对称是指在版面中以一个点为中心，将构成元素进行翻转、拼接的构图形式。相对于左右对称和上下对称而言，点对称式的构图更加灵活多变，带给人视觉上的舒适享受，而且更有利于招贴设计的情感表达。

点对称式的招贴设计

3．辐射式辐射式构图是以一个中心点为基准，采用向心发射、离心发射、旋转式发射、同心发射等形式对构成元素在版面中进行编排的一种构图形式。将辐射式的构图运用到招贴设计中，对于视线在画面中的集中和发散有良好的导向作用。

辐射式构图的招贴设计

4．2讲究多样性的重复式构图

4．2．1形象重复式构图1．独立式重复独立式重复是指将单个元素在画面中进行重复表现，左右对称和上下对称都可以划分为独立式重复。独立式重复的构图形式有利于对元素进行强调突出，使版面规整协调且增强形式美感。

独立式重复构图的招贴设计

2．连续式重复连续式重复是指将单个或多个构成元素在版面中进行连续重复的排列，是对元素形象很好的强调，让人们通过视觉感官上的重复刺激来加深心理印象，从而达到有利于招贴宣传的最终目的。

连续式重复构图的招贴设计

4．2．2近似形象重复近似形象重复是指重复的形象大体上一致，但不完全相同；或者只是形象结构上类似。近似形象重复式构图不受固定的造型限制，比较灵活，使画面更加具有艺术性。

4．3招贴构图需明确层次关系

4．3．1大小层级同样形态的构成元素在画面中排列时，大的形象在前，小的形象在后，或者反之，是大小层级的重要表现手段。大小层级在画面中可以带来远近的透视关系，使版面具有空间感；加上元素形象之间的重叠，还能使画面效果更加丰富。

大小层级明确的广告招贴

4．3．2近似形象层级近似的元素形象在画面中的排列构图，会使人产生下部的形象在前、上部的形象在后的错觉，而且近似形象的大小越相近，下部形象靠前的感觉就越强烈。利用近似形象层级所能带来的这种特殊视觉效果，针对所要表现的主题有规律地对画面元素在版面中的位置进行安排，使其带给人直观的视觉效果，增强画面的表现力。

近似形象层级的招贴设计

4．3．3形象重叠层级招贴设计中，不同的元素形象进行重叠表现，对于主体物能起到很好的烘托陪衬作用，还能让画面语言更加丰富，深化主旨；构成元素的重叠能够带来明确的前后关系，使其主次明显，增加画面的韵律和节奏感，使画面整体的表现更加吸引人。

形象重叠层级的招贴设计

4．4特殊构图方式打造另类的招贴氛围

4．4．1打破时空的构图打破时空的构图形式是指不受生活中客观规律以及题材内容的局限，只是出于画面装饰效果的需要，打破时间、空间、比例大小等方面的限制，将一些不同类型的元素形象在画面中按照形式美的原则进行有机的组织，使画面协调统一，这种构图方式能够带来灵活且具有丰富变化的画面效果。

打破时空构图的招贴设计

4．4．2黄金分割式构图黄金分割是指大小分割满足1∶0.618这个比例的分割形式，它是被公认的最具美感的构图形式，被广泛应用于绘画、雕塑、建筑等艺术表现中。招贴设计中采用黄金分割的形式，能给画面增添美感，让人在观赏时心情变得愉悦和美妙。

黄金分割式构图的招贴设计

4．4．3九宫格式构图九宫格式构图是指在画面中用横竖的4条线将画面分成等大的9格，将主体物放置在这4条线相交的交叉点上。九