《招贴设计原理》_第2章 熟悉招贴设计中的构成要素.pptxVIP

第2章熟悉招贴设计中的构成要素;2．1招贴设计中的图形元素;2．3招贴设计中的文字元素;;2．1．1了解图形的基本分类;招贴设计中的具象图形;（2）影像图形是一种特殊的具象图形，主要是通过各种摄影器材拍摄得到，再加上后期的处理，能塑造出具有真实性的画面效果。影像图形以其直观的视觉效果，能传达出最佳的视觉信息，是一种运用极为广泛的图形元素。;招贴设计中的影像图形;2．抽象图形;招贴设计中的影像图形;3．装饰图形;招贴设计中的装饰图形;4．卡通、漫画图形;招贴设计中的卡通图形;2．1．2图形的特殊表现方式;招贴设计中的异构图形;2．同构图形;（1）异形同构图形是指将拥有不同形态与内涵的两种或多种图形，利用其外形上的关联性，组合编排为一体，呈现出一种非现实的视觉效果，给人以强烈的视觉冲击力。;招贴设计中的异形同构图形;（2）异质同构是指用某一物象元素的表面组成材质，经过意念化的编排，替换为一个与之有着隐晦关联的图形元素或肌理结构。;招贴设计中的异质同构图形;（3）置换同构是一种较为特殊的图形构成形式，也可被称为“元素替代”，通俗地讲就是在保持某物象图形整体形态不变的情况下，将其某一个局部替换为另一种图形元素，从而引发出原物质的新意义，塑造出较为震撼的画面效果。;招贴设计中的置换同构图形;3．弯构图形;招贴设计中的弯构图形;4．解构图形;招贴设计中的解构图形;5．反转图形;招贴设计中的反转图形;6．异影图形;招贴设计中的异影图形;7．虚实图形;招贴设计中的虚实图形;8．寓意图形;招贴设计中的寓意图形;;2．2．1色彩在招贴设计中的重要性;2．增强画面生动性;3．使画面表现更为真实;2．2．2色彩的情感表达;在通常情况下，明度与纯度越高的颜色越能给人以轻快、上升之感；反之，明度、纯度越低的颜色，越能给人以聚集、沉重感，从而引起观者的生理反应。;2．色彩的心理特性;如图所示的音乐海报设计中，以红色作为画面的整体基调色彩，让观者不由自主地产生热情、奔放等心理感受。;如图所示，紫色是一种极具神秘感的色彩元素，在版面中运用大片的紫色，能渲染出神秘、灵动???气氛。;2．2．3必须掌握的配色法则;如图所示，该版面中的文字元素采用了各种色彩鲜明的颜色作为色彩配置，从色相上形成了鲜明的对比，给人以生动、惊艳之感。;2．色彩的调和;色彩调和的手法种类繁多，其中包括：面积调和、近似调和等。;;2．3．1文字编排的基本原则;2．方向性;文字排列的方向种类繁多，较为常见的有远近、放射、转折、透视等，合理地运用这些文字编排原则，能够为版面带来意想不到的效果。;以放射状编排文字的招贴设计;2．3．2注意字体间的合理搭配;字体合适的招贴设计;2．考虑字体间的层级关系;层级明确的招贴设计;3．安排文字字距、行距和段距;文字间隔明晰的招贴设计;4．设置文字的段落位置和栏宽;给人以分明印象的招贴设计;;肌理其实是指组成物象表面的纹理结构，是人们对物象元素这种纹理特征的触摸与心理感受。将这种肌理效果以视觉的形态呈现于观者面前，从而引发观者的心理共鸣，为的就是达到印象深刻这一目的。;运用木质肌理的招贴设计;在某些招贴设计中，为了赋予作品极强的视觉震撼力，设计师会将某些特殊的肌理效果结合作品的设计主题进行编排，以增强作品的视觉感染力。;运用特殊肌理效果的招贴设计;谢谢观看