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【毕业学位论文】（Word原稿）企业CI战略导入研究——以大连商品交易所为例进行分析-企业管理

第一章绪论

1.1研究背景与意义

(1)在当今社会，企业竞争日益激烈，品牌形象和竞争力对企业生存和发展至关重要。企业CI（企业形象识别）战略作为企业品牌建设的重要组成部分，其导入和实施对企业形象的塑造和市场竞争力的提升具有重要意义。随着我国经济的快速发展，企业对品牌建设的重视程度不断提高，CI战略的导入成为企业提升品牌价值、实现可持续发展的重要手段。

(2)研究背景方面，近年来，国内外关于CI战略的研究取得了丰硕的成果，但针对具体行业和企业CI战略导入的研究相对较少。特别是在金融领域，如大连商品交易所这样的专业交易所，其CI战略导入的研究更为匮乏。因此，本研究旨在以大连商品交易所为例，探讨CI战略导入的实践路径和策略，为金融领域企业CI战略的实施提供参考。

(3)研究意义方面，首先，本研究有助于丰富和拓展CI战略理论在金融领域的应用。其次，通过分析大连商品交易所CI战略导入的实践，可以为其他类似企业提供借鉴和启示。最后，本研究有助于提高金融领域企业对CI战略的认识，促进我国金融行业品牌建设水平的提升，从而推动我国金融市场的健康发展。

1.2国内外研究现状

(1)国外关于CI战略的研究起步较早，自20世纪50年代以来，CI理论在欧美等发达国家得到了广泛的应用和发展。国外学者对CI战略的研究主要集中在CI理论的起源、发展、构成要素、实施流程等方面。例如，美国学者艾·里斯在其著作《定位》中提出了“定位”理论，强调企业在市场中找到独特的定位，并通过CI战略进行传播。同时，日本学者渡边一夫在《CI战略》一书中详细阐述了CI战略的构成要素和实施步骤，对CI战略的理论体系进行了系统梳理。

(2)国内关于CI战略的研究起步较晚，但近年来发展迅速。国内学者对CI战略的研究主要集中在CI战略的理论体系、实践应用、行业特点等方面。在理论体系方面，国内学者对CI战略的定义、构成要素、实施流程等进行了深入研究，形成了较为完整的理论框架。在实践应用方面，国内学者针对不同行业和企业的特点，探讨了CI战略的导入策略和实施方法。例如，在金融领域，学者们对银行、证券、保险等金融机构的CI战略进行了研究，提出了针对性的策略和建议。在行业特点方面，国内学者针对不同行业的特殊性，分析了CI战略在各个行业的应用和实施效果。

(3)近年来，随着我国企业国际化进程的加快，CI战略在跨国企业中的应用也引起了广泛关注。国内学者对跨国企业CI战略的研究主要集中在以下几个方面：一是跨国企业CI战略的国际化特点；二是跨国企业CI战略的跨文化适应；三是跨国企业CI战略的本土化策略。这些研究有助于我国企业更好地理解和应对国际市场的竞争，提升企业品牌形象和竞争力。此外，随着互联网和新媒体的快速发展，CI战略在数字营销、社交媒体等领域的应用也成为了研究的热点。这些研究为CI战略的创新发展提供了新的思路和方向。

1.3研究内容与方法

(1)研究内容方面，本研究将围绕企业CI战略导入进行深入探讨。首先，通过对大连商品交易所的背景和现状进行分析，明确其CI战略导入的必要性和可行性。其次，研究CI战略的理论体系，包括CI战略的定义、构成要素、实施流程等，并结合国内外相关研究成果，对CI战略的理论框架进行梳理。接着，分析大连商品交易所CI战略的现状，包括视觉识别系统、行为识别系统、理念识别系统等，评估其优势和不足。最后，结合案例研究，提出大连商品交易所CI战略导入的实施方案，包括战略规划、组织保障、实施步骤等，并对预期效果进行评估。

(2)在研究方法上，本研究将采用以下几种方法：首先，文献研究法，通过查阅国内外相关文献，了解CI战略的理论基础和发展趋势，为本研究提供理论支撑。其次，案例分析法，选取国内外具有代表性的企业CI战略导入案例，分析其成功经验和失败教训，为大连商品交易所CI战略导入提供借鉴。再次，问卷调查法，针对大连商品交易所内部员工、客户、合作伙伴等进行问卷调查，收集相关数据，了解其对CI战略的认知、态度和建议。此外，访谈法也将被应用于本研究中，通过访谈相关专家学者、企业高层管理人员等，获取第一手资料，为研究提供实证支持。最后，结合数据分析法和模型构建法，对大连商品交易所CI战略导入的实施方案进行评估和优化。

(3)数据收集方面，本研究将采用以下途径：一是通过查阅大连商品交易所的公开资料，包括官方网站、年度报告、行业报告等，获取其历史数据和发展趋势；二是通过问卷调查和访谈，收集大连商品交易所内部员工、客户、合作伙伴等对CI战略的认知、态度和建议；三是通过查阅国内外相关研究成果，了解CI战略的理论和实践案例。在数据分析方面，本研究将运用SP