传统品牌跨界联名的消费共鸣机制与市场接受度研究.docxVIP

传统品牌跨界联名的消费共鸣机制与市场接受度研究

目录

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.4研究思路与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.5创新点与局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.1相关理论与缘起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.2“经典匹敌者”跨界营销研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.3消费者“心绪”互动机理研究述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.4“市场接纳力”影响因素探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.5文献述评总结与研究缺口．