《新媒体运营（AIGC版）》从新媒体用户到新媒体运营第 1 章试卷.docxVIP

新媒体运营第1章试卷解析

新媒体运营第1章试卷

一、单项选择题（10题，每题1分，共10分）

微信公众平台的推出标志着新媒体发展进入快速爆发期，其推出时间是（）

A.2010年8月B.2012年8月C.2015年8月D.2019年8月

新媒体营销获取新用户时，内容打造的核心要求不包括（）

A.有趣B.有用C.海量D.有价值

以下不属于新媒体留存用户方法的是（）

A.提供有价值内容B.与用户建立互动C.强制用户分享D.开展用户调研

生产型企业利用新媒体的核心目的不包括（）

A.广告宣传推广B.拓展销售渠道C.完全替代线下生产D.建立品牌形象

新媒体平台中，具有强私域流量属性的是（）

A.微信朋友圈B.抖音C.微博D.小红书

以下平台中最注重原创创作者扶持、收割了大量高质量原创大V的是（）

A.优酷B.腾讯视频C.bilibiliD.爱奇艺

新媒体从业人员的必备能力中，借助热点获取流量的核心能力是（）

A.写作能力B.热点反应能力C.数据分析能力D.视觉设计能力

规范互联网信息服务提供者注册备案、内容审核等要求的法规是（）

A.《著作权法》B.《互联网信息服务管理办法》C.《广告法》D.《网络安全法》

原创内容成为新媒体平台稀缺资源的核心原因是（）

A.创作难度低B.能吸引用户、获得平台扶持C.复制成本低D.发布流程简单

小红书平台的核心用户群体是（）

A.中老年群体B.一线城市年轻女性C.男性职场人D.下沉市场学生群体

二、多项选择题（10题，每题2分，共20分）

新媒体相较于传统媒体的核心特征有（）

A.打破信息垄断B.人人都是传播者C.传播方式单一D.开放包容多元化

新媒体营销的核心阶段包括（）

A.获取新用户B.留存用户C.激活老用户D.放弃低价值用户

激活新媒体老用户的方法有（）

A.推送个性化内容B.设立会员等级制度C.提供独家优惠D.定期回访调研

销售型企业利用新媒体的优势体现在（）

A.精准触达目标客户B.扩大受众范围C.拓展销售渠道D.降低营销成本

创作型达人与新媒体的互促关系体现在（）

A.新媒体提供更多曝光机会B.新媒体提供互动反馈渠道C.达人为新媒体提供优质内容D.达人决定新媒体的发展方向

原创内容对新媒体运营的重要性包括（）

A.是用户关注的基础B.获得平台扶持C.提升搜索排名D.避免侵权问题

以下属于短视频新媒体平台的有（）

A.抖音B.快手C.视频号D.bilibili

新媒体从业人员的必备能力包含（）

A.沟通能力B.创意能力C.数据分析能力D.渠道整合能力

规范新媒体运营的法律法规有（）

A.《著作权法》B.《广告法》C.《网络安全法》D.《电信条例》

微博平台的核心特点有（）

A.传播速度快B.时效性强C.流量大D.私域属性强

三、简答题（5题，每题6分，共30分）

简述从PC互联网到移动互联网的发展，为新媒体传播带来的核心变化。

新媒体营销中，留存用户的核心方法有哪些？请简要列举并说明。

生产型企业与新媒体之间的互动关系体现在哪些方面？

为什么说优质原创内容是新媒体平台的稀缺资源？

新媒体从业人员需要具备的渠道整合能力，具体包含哪两个方面？请举例说明。

四、论述题（2题，每题10分，共20分）

结合本章内容，论述不同类型新媒体平台（社交媒体、短视频、图片社交等）的内容特点和用户标签差异，以及企业该如何选择适配的平台。

新媒体行业并非“法外之地”，请论述新媒体运营中遵守法律法规的重要性，并结合具体法规说明运营过程中需要规避的核心问题。

五、案例分析题（20分）

结合本章新媒体营销和运营的相关知识，分析茅台拿铁联名营销案例：

（1）从新媒体营销阶段角度，分析该案例在获取新用户、留存用户环节的核心运营动作；（8分）

（2）从新媒体从业人员能力角度，分析该案例成功运用了哪些核心能力，具体如何体现；（6分）

（3）从商业模式角度，分析该联名案例中生产型企业借助新媒体实现了哪些营销目标。（6分）

参考答案

一、单项选择题

1.B2.C3.C4.C5.A6.C7.B8.B9.B10.B

二、多项选择题

1.ABD2.ABC3.ABCD4.ABC5.ABC6.ABCD7.ABC8.ABCD9.ABCD10.ABC

三、简答题

核心变化：①信息传播更便捷，人们不再受现实环境限制，可在任意地点实时获取全媒体信息；②2