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2025年家清个护行业投放趋势分析

电视硬广

全天时段441个品牌投放

其他卫视投放时长占比高达73.3%天津卫视投放时长领先

新增385个品牌；流失454个品牌

电综网综

电综：33个品牌投放20档综艺；偏好新节目

湖南卫视整体客户数保持领先店铺经营类节目受客户青睐

护肤品类流动性显著

网综：41个品牌投放39档综艺新节目占比超越综N代

芒果TV客户数领先；冠名客户主要投放芒果TV

网剧

50个品牌投放168部网剧

优酷平台家清个护客户数领先标版、创可贴等资源使用增长

新增27个客户投放；护肤、头发/沐浴品类流动性强

目录

01.电视硬广投放趋势

02.综艺投放趋势(涵盖电综、网综)

03.网剧投放趋势

01.电视硬广投放趋势

硬广-晚黄时段投放时长降幅35.8%;时长投放高度集中于其他卫视

整体

整体数据表现

·据数据显示，2025年家清个护行业品牌参与数量、广告投放体量均较前期有所调整；其中晚黄时段的资源分配变化更为突出，共53个品牌投放电视硬广，投放时长降幅高达35.8%。

家清个护行业-硬广整体数据表现

投放时长2024年

投放时长

2024年2025年时长同比

类别

2024年2025年

媒体

媒体层级表现

·央视客户数量领先，但多数客户投放体量较小；而其他卫视投放客户数量虽少，但投放时长占