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2026年街访策划方案

一、街访基本概况

（一）街访名称

2026年“[核心主题相关名称]”街头访问活动（如“2026年‘城市文化记忆’街头访问”“2026年‘青年消费新趋势’街头访问”）

（二）街访主题

[明确核心主题，如“探寻城市烟火气中的文化传承”“解码Z世代消费观念与生活态度”“关注民生实事，倾听市民心声”]

主题阐释：[结合社会热点、目标需求，说明主题设立的意义，如聚焦城市发展中的文化传承问题，通过街访挖掘普通市民与城市文化的联结，为城市文化建设提供民意参考；或围绕青年消费新趋势，收集大众观点，为相关行业发展提供市场洞察]

（三）街访时间

2026年[X]月[X]日—2026年[X]月[X]日（共计[X]天）

具体时段安排：

1.筹备期：2026年[X]月[X]日—2026年[X]月[X]日（[X]天，完成问卷设计、人员组建、设备准备、场地踩点等）

2.执行期：2026年[X]月[X]日—2026年[X]月[X]日，每日[XX:XX]—[XX:XX]（选择人流密集且目标人群集中的时段，如周末10:00—18:00、工作日17:00—20:00）

3.收尾期：2026年[X]月[X]日—2026年[X]月[X]日（[X]天，完成素材整理、数据统计、报告撰写、成果输出等）

（四）街访地点

核心地点（选择3—5个覆盖不同人群的区域）：

1.[地点1，如“市中心商业步行街”]：覆盖年轻消费群体、游客，人流密集，代表性强；

2.[地点2，如“老城区历史文化街区”]：覆盖本地中老年居民、文化爱好者，契合文化类街访主题；

3.[地点3，如“高校周边商圈”]：覆盖青年学生群体，适合聚焦青年相关主题；

4.[地点4，如“大型社区广场”]：覆盖周边居民，适合民生类、社区相关主题；

5.[地点5，如“城市CBD商圈”]：覆盖职场人群，适合职场、消费升级相关主题。

（五）组织架构

1.主办单位：[填写主办单位名称，如“XX文化传播公司”“XX高校传媒学院”“XX市文旅局”“XX品牌市场部”等]

2.承办单位：[填写承办单位名称，如“XX传媒工作室”“XX部门（内部承办）”等]

3.执行团队：成立街访专项工作组，设总负责人1名（统筹全局、把控进度），下设策划组（问卷设计、主题深化）、执行组（现场街访、人员协调）、技术组（设备调试、素材拍摄整理）、后勤组（物资保障、场地对接），各组明确职责与分工，协同推进。

（六）访问对象

1.核心访问对象：[根据主题明确，如“18—45岁城市常住居民”“16—25岁青年学生”“本地中老年居民”“不同职业的职场人群”等]

2.补充访问对象：[兼顾不同群体，如游客、商户、社区工作者等，确保样本多样性]

3.访问数量目标：总计完成有效访问[X]份，其中核心访问对象占比不低于[X]%，各街访地点平均完成[X]份。

二、街访核心目标

（一）核心目标

[明确街访核心价值，如“收集大众对特定主题的真实观点与需求，形成数据报告为相关决策提供参考”“挖掘鲜活的个人故事与城市记忆，打造有温度的传播内容”“提升品牌/活动的公众关注度，传递核心理念”“为学术研究收集一手调研数据”等]

（二）具体目标

1.数据收集：完成[X]份有效街访问卷/访谈记录，样本覆盖目标人群各细分群体，数据真实可靠；

2.内容产出：挖掘[X]—[X]个有代表性的个人故事或观点，制作街访短视频[X]条（每条30—180秒）、图文集锦[X]篇；

3.传播效果：线上平台（抖音、视频号、公众号等）街访内容总曝光量达[X]次，点赞量达[X]次，引发一定程度的话题讨论；

4.成果转化：形成《2026年[街访主题]街访调研报告》，为主办单位决策、品牌推广、学术研究等提供有效支撑；

5.过程把控：街访执行过程有序，无负面舆情，受访者满意度达[X]%以上。

三、街访内容与执行流程设计

（一）街访内容设计

1.核心问题框架（围绕主题设计5—8个核心问题，兼顾开放性与封闭性）：

（1）破冰问题：简单易懂、无压力，如“您在这座城市生活多久了？”“您平时喜欢逛这类商圈吗？”“关于[主题相关关键词]，您首先想到的是什么？”；

（2）核心观点问题：聚焦主题核心，如“您认为当前城市文化传承存在哪些优势与不足？”“您在消费时更看重产品的品质、价格还是品牌理念？”“对于XX民生政策，您有哪些切身感受？”；

（3）个人经历问题：挖掘鲜活故事，如“您有没有和城市文化相关的难忘经历？”“能否分享一次让您印象深刻的消费体验？”；

（4）建议与展望问题：收集建设性意见，如“您觉得可以通过哪些方式更好地传承城市文化？”“您希望未来相关行业推出哪些类型的产品/服务？”；

（5）基本信息问题：用于样本分析，如“您的年龄区间是？（18岁以下/18—25岁/26—35岁/