2026抖音年货节全景洞察报告-艺恩.pptxVIP

2026

年货节购物篮子调研

2026年2月;

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目录

抖音年货节购物篮产品核心变化分析

抖音场景下购物篮变化的核心影响因素;

01

抖音年货节购物篮产品核心变化分析;

抖音年货节趋势洞察

整体趋势：食品日用类年货销售规模持续攀升，2026年1月年货消费规模显著高于前两年，年货市场热度稳步提升。

根据年货布局趋势对食品日用下类目进行分类：

传统年货大类（节庆用品/文创、零食/坚果/特产、酒类），历史年货布局及销售比例大于15%，26年酒类年货布局断崖式下降；大健康大类（传统滋补营养品、个人保健/护理电器、保健食品），年货布局及销售比例大幅增长，成为年货消费新的增长引擎；其他食饮大类（茶类、生鲜、粮油米面等），年货布局及销售比例稳定增长，逐步成为年货消费的基础盘。;

抖音年货节大类目销售表现洞察

传统年货大类：节庆用品/文创年货销售保持增长，零食/坚果/特产年货销售下滑但依然是年货中的最重要大类、酒类年货销售出现断崖下滑；

大健康大类：传统滋补营养品（+47%）、保健食品（+765%）、个人保健/护理电器（+192%）三大类均实现爆发式增长，成为年货消费新引擎；其他食饮大类：生鲜（+38%）、咖啡/麦片/冲饮（+100%）、粮油米面（+55%）等均实现稳健增长，成为年货消费的稳定支撑。