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行业关键词搜索广告投放合作合同

甲方：[甲方全称]

统一社会信用代码：[甲方信用代码]

地址：[甲方注册地址]

联系人：[甲方联系人]

乙方：[乙方全称]

统一社会信用代码：[乙方信用代码]

地址：[乙方注册地址]

联系人：[乙方联系人]

鉴于

1.甲方系依法设立并有效存续的企业，拟通过搜索引擎平台投放行业关键词广告，提升业务曝光及转化；

2.乙方系具备搜索引擎广告投放服务资质的企业，拥有关键词筛选、投放优化及数据监测能力；

3.双方基于平等自愿、诚实信用原则，就行业关键词搜索广告投放合作达成如下协议，以资共同遵守。

第一条合作内容

1.投放平台：双方确认合作平台为【百度、360搜索、搜狗搜索】（以下简称“目标平台”），如需增加/调整平台，需经甲方书面确认；

2.投放关键词：以双方盖章确认的《行业关键词清单》（附件1）为准，乙方不得擅自添加/删除关键词，如需调整需提前3个工作日书面申请并经甲方确认；

3.投放周期：自____年__月__日起至____年__月__日止（以下简称“合作期”）；

4.投放预算：

-总预算：人民币____元（大写：____圆整）；

-月度预算：每月____元（大写：____圆整），乙方需严格控制单月投放消耗不超过月度预算的10%（含本数），超支部分需提前2个工作日书面告知甲方，未经甲方确认的超支金额由乙方自行承担；

5.投放形式：目标平台搜索结果页广告（含PC端、移动端），不含信息流广告、品牌推广等其他形式（如需增加需书面确认）。

第二条双方权利义务

（一）甲方权利义务

1.权利：

-对《行业关键词清单》、投放预算、效果指标享有最终确认权；

-有权要求乙方每周提供《投放数据周报》（含消耗金额、关键词排名、点击率、转化率、有效线索量等），每月提供《投放效果月报》；

-发现投放内容违规、数据异常时，有权要求乙方立即整改；

-考核指标未达标时，有权要求乙方优化投放策略或调整合作内容。

2.义务：

-提供真实合法的推广素材（文字、图片、落地页链接等），保证不侵犯第三方知识产权、不违反广告法及平台规则；

-按本协议约定按时支付费用；

-配合乙方提供必要的资质证明（如营业执照、行业资质等），用于平台开户及审核；

-对乙方提供的投放数据、商业策略承担保密义务。

（二）乙方权利义务

1.权利：

-按本协议约定收取服务费用；

-依据甲方确认的关键词及预算开展投放优化（如调整出价、匹配方式等）；

-要求甲方提供必要的推广素材及资质。

2.义务：

-严格按照甲方确认的关键词、预算及投放形式执行，不得擅自变更；

-保证投放内容符合目标平台规则及国家法律法规，不得投放虚假广告、侵权内容；

-每周一12:00前向甲方提交《投放数据周报》，每月5日前提交《投放效果月报》（含平台官方后台截图）；

-若投放效果连续2个周期未达考核指标，需在3个工作日内提交优化方案并执行；

-不得泄露甲方的投放策略、客户信息、商业数据等保密信息；

-合作期内，若目标平台规则更新，需提前告知甲方并调整投放方案。

第三条费用及结算

1.费用构成：

-平台消耗费：目标平台实际产生的广告投放费用（以平台后台数据为准）；

-服务费：按平台消耗费的____%收取（或固定每月____元），若月度消耗未达预算，服务费按实际消耗的比例收取。

2.支付方式：

-甲方于合作启动前3个工作日内支付首月预算（含平台消耗费及服务费）____元；

-每月5日前，乙方提交上月《结算单》（含平台消耗明细、服务费计算、发票），甲方于5个工作日内核对确认，确认无误后支付上月剩余费用；

-甲方通过银行转账支付至乙方指定账户，乙方需提供等额合法发票（增值税专用发票/普通发票，明确税点）。

3.预付款管理：若甲方支付预付款，乙方需设立专项账户，仅用于目标平台投放，不得挪作他用；合作终止后，乙方需在10个工作日内退还未消耗的预付款（扣除实际产生的服务费）。

第四条投放效果考核

1.考核指标（双方确认如下）：

-月度点击率（CTR）≥____%；

-月度有效线索量≥____条（线索定义：通过广告点击进入落地页并提交有效联系方式的用户）；

-月度平均排名（前3名关键词占比）≥____%。

2.效果未达处理：

-若单周期未达1项指标，乙方需在3个工作日内提交优化方案；

-若连续2个周期未达2项及以上指标，甲方有权：①减免该周期服务费的____%；②暂停投放并协商调整方案；③提前终止合同，乙方需退还未消耗的预付款并支付违约金（违约金为该周期服务费的____%）。

3.数据真实性：乙方需提供目标平台官方后台原始数据，不得篡改；甲方有权通过平台API或第三方工具核对数据，若发现数据造假，乙方需支付合同总金额的____%作为违约金，并赔偿甲方损失。

第五条知识产权及侵权责任

1.甲方对其提供的推广素材（文字、图